最近央视新闻的一个新版块《“据”说春节》成为了街头巷尾热议的话题，在2月2日的央视晚间新闻中，百度地图“景区热力图”这一互联网新面孔出现在了节目当中，用直观的可视化图表解读春节期间北京、天津、上海、重庆等城市的景区人气规律。

新鲜、有趣、以数据说话的创新形式让央视再次站到了潮流前沿，成为传统行业体现互联网思维的又一例证。与作为“新闻”报道对象，或是简单的广告合作不同，《“据”说春节》可以说是互联网内容在传统媒体霸主央视上的逆袭，展现出了央视在互联网时代谋求改变的决心和魄力。

电视开机率下降，因为上网比电视好看?

数据调研的真相是残酷的，一部三流制作故事平平的电视剧也能万人空巷，只要挂上“大洋彼岸”几个大字就能引发人们无限好奇的好时光已然不在。互联网让人们开了眼界，而尴尬的传统媒体只能遭遇到30%开机率这样的尴尬数据。传统媒体的现状正如《福布斯》中文版副主编尹生所认为：“表面上传统媒体的衰落是伴随发行量的衰落，但本质上却是传统媒体在所处领域影响力的下降，它正在失去信息、真相、观点和信任源头的地位。”

但传统媒体的问题是否仅仅如此?仅仅是因为不好看了吗?从百度指数飙涨的内容大多来自传统媒体的情况看，答案肯定没有那么简单。

一位媒体人曾经亲眼目睹一个被钦点管理某传统媒体移动App项目的领导，每天早上九点上班，先是翻阅当天的《人民日报》，然后在九点半踱进会议室，等助理在每个座次上依次摆好纸笔和热茶，这才慢悠悠的说：“开始汇报工作吧。”

一方面传统媒体仅仅依靠广告收入这一条腿保证营收，行业整体多年裹足不前已是事实，另一方面传统的新闻采编模式耗资巨大，机构的臃肿和官僚气息更是雪上加霜。此消彼涨间传统媒体的路自然越走越窄。

不理想的现状和不知在何方的未来，让传统媒体一度出现手足无措的慌乱，“传统媒体已死”的论调周而复始的被人们反复讨论。变，已是必须，而变的方法，则需细细琢磨。

央视应对新趋势的三种尝试

央视作为中国传统媒体的领军者，央视无任何退缩妥协的空间。虽然面临可能是中国媒体业最为严苛的监管，但也有着中国社会对媒体改变的最多期待。多年来，央视在对新形势的探索中尝试了多种方式，归纳起来大体经历了三个阶段：

第一个阶段，内容上网，建立央视网等网站直面互联网。在众多企业认为建立一座品牌官网就代表已经和互联网接轨了的时候，央视也不能免俗的建立了自己的网站，但大家很快就发现，内容上网除了带来观众分流之外并无太多其他益处。如今官方微博、官方微信等平台虽然也够新潮，但本质上仍是1.0思维的体现;

第二个阶段，制造话题，犀利或卖萌参与网络互动。“你幸福吗?”一度形成了全民的热点，作为央视主推的新闻话题第一次形成了全媒体的盛宴。此时的央视已经意识到填鸭式的内容不再适应这个时代，开始刻意迎合网民的口味，以话题为重的央视新闻自然也“新闻”不断，犀利语言、卖萌词汇……每次出位总能引起网民热议。但鸡血毕竟非常规食物，目前央视正在推广的“家风”话题不温不火，似乎已经开启了靠话题挑逗的恶性循环模式。

第三个阶段，尝试用互联网思维改造电视台运作模式。在马年开始初露端倪，在新闻节目中开辟《“据”说春节》栏目，用百度大数据串联内容，相继播报百度地图可视化的“春运迁徙图”、“景区热力图”，并公布“每次出游前搜索34次”这样的网络调研数据，开始“数据新闻”的全新尝试;在马年春晚收视率调研中，初次采用“全媒体收视率”这样的指标。后者通过改变目标导向，从激励机制上尝试全面拥抱互联网;而前者则改变了传统新闻的采编模式，从内容生产层面展现出了互联网思维的效率、快速、众包、服务等特征。

央视力捧百度地图大数据望其成为“天气预告员”

不管互联网思维到底是什么思维，如果传统媒体的运营思维没有变，那么一切浮于表面的探索都将最终坠落，好在央视已经觉醒。在世界范围内“数据新闻”都还是探索性的，央视的开创性举动具有极其深远的影响。

在互联网之前，新科技与新闻结合最成功的例子非“天气预报”莫属，在尼古拉斯凯奇主演的《天气预报员》中我们可以明显感受到这一职业在当时的热度。而在互联网时代，这样的明星地位恐将会被百度地图的LBS大数据所取代。

成为最火的“天气预报员”有几个特征：首先，与人们日常生活相关，像天气一样决定人们行为方式。“景区热力图”能够既能够显示实时的景区人流量热度，也能够查看历史数据对比，无论对于出游还是经商，都极具参考价值;其次，有理有据，有前沿科技作为播报依据。“景区热力图”依托百度地图海量用户，以及大数据挖掘的前沿技术，能够较为准确的体现出景区热度，而这样的技术虽然易懂但实施起来却有相当的门槛，就像天气预报卫星一样需要纵览全局然后浓缩到一点;另外，表现形式上的“可视化”也是重要的一环。既新鲜又能常态化发展，既通俗但又有相当的获取难度，百度地图LBS大数据具有成为央视新王牌的潜力。

百度地图目前已经拥有2.5亿活跃用户，数百万商户数据、数十家数据合作伙伴，数据覆盖国内400余座城市、数千个区县，容纳近4000万地标信息，涵盖全国420万道路里程，拥有近400座城市的卫星图，日均用户定位请求超过35亿次。以占据地图市场一半以上的份额成为行业无可争议的领导者。

而对于央视来说，这样的“免费”资源能够为其提供新鲜内容，既吸引观众又减少自身采编成本，且具有可复制性，可以快速发展成常态化的内容栏目。百度地图作为软件应用工具与媒体本身并无业务冲突，在央视探索拥抱互联网的道路上是一个不可多得的好伙伴。央视通过与百度地图共建数据新闻内容，尝试从互联网大数据中寻找新闻事实，是传统媒体重塑地位的开始，是一次真正意义上的“互联网思维”改造。