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4G时代三家运营商面临经营大考
通信世界网 http://www.cww.net.cn 2014年1月14日 10:41
标签:4G 运营商 流量经营
 

移动4G商用如火如荼,中国电信也计划在2月上旬开启4G试商用,虽然联通尚未透露4G商用时间表,但铺天盖地的宣传预示着联通4G不久之后也将登台。一夜之间,国内三家运营商迈进4G时代,激烈的竞争又将上演。在4G这场竞争中,三家运营商彼此竞争的同时,还面临严峻的经营大考。

3G时代曾被称电信运营商员工称为为数据时代,昔日堪称运营商经济支柱的语音业务正在下滑,难以担当经济之柱的重任。在3G牌照发放后,国内三家运营商一直忙于建设网络和抢夺用户,并没有静下心来思考3G网络经营这一问题。尤其是中国移动,对3G网络建设和业务经营更是没有放在心上,一味迫切的拿到4G牌照,更没有深入思考4G网络的经营。

众所周知,2G时代语音通讯为王,短信作为增值业务为移动运营商做出了巨大的贡献。运营商业内人士做了一个比较贴切的比喻,2G时代语音短信业务的运营,3G是语音短信流量的运营。4G时代,三家运营商的业务格局又该是什么样子的?

从三家运营商的4G宣传口号来看,三家都在强调高速移动宽带这一优势。由此不难看出,对于4G业务经营,三家运营商的战略重点将是流量经营,延续了3G时代的经营模式。只是,从资费层面来看,仅靠流量经营,是难以收回如此高昂的网络建设成本的。

援引媒体的报道,工信部透露,今年4G投资将达1000亿元。未来要将4G网络达到无缝覆盖,远不止千亿元投资能够实现的。再看下4G资费,中国移动现有的4G资费标准,该套餐分为138元、238元、338元三档资费,138元套餐含600M流量、500分钟通话,238元套餐含1G流量、1000分钟通话。

从表面来看,中国移动4G资费很高。可是与中国联通3G资费对比后发现,186元A套餐包含510分钟通话和650M流量,与中国移动4G的138元套餐相近。显而易见,进入4G时代后,中国移动资费标准比3G资费要低一些。

按照中国移动的计划,今年发展1亿4G用户,APRU按150元来计算的话,一年收入大概为1800亿。参考2G网络利润值,大约20%左右,利润仅有360亿元,三年能够收回网络建设成本。考虑到补贴及市场营销费用和资费不断下调等因素,中国移动仅靠语音流量融合业务实现盈利有很大难度。

其实,中国联通和中国电信,在4G网络经营上与中国移动面临同样的难题。还有不容忽视的一点就是,微信、易信等OTT业务对三大运营商的语音和短信业务产生了一定的冲击,这无疑会影响三大运营商在4G时代的利润率形成一定的冲击。

在3G时代,三家运营商的业务架构是语音短信流量。4G时代,如果三大运营商没有大量增值业务支撑,最终可能无法收回网络建设成本。在2G时代,中国移动凭借彩信、无线上网、手机报等一系列增值业务,将APRU值稳步拉升。4G时代,短信和彩信逐渐被微信等OTT业务淘汰,无线上网成为了融合业务,推出新的增值业务迫在眉睫。

在3G时代视频通话作为一个最重要的增值业务没有推广开来,这可以说是一个最大的败笔。4G时代,三家运营商在语音流量两大业务模式下,还要根据用户需求,推广诸如视频通话、远程医疗、智能家居、移动办公等增值业务,才能向盈利迈进。

如果说3G让三家运营商面临一次变革,那么4G将会让三家运营商面临一场颠覆,颠覆现有业务模式,重构4G商业模式。从三大运营商在3G时代的表现来看,对于4G商业模式的重构,三家运营商并没有良方,只能是在摸索中前行。So,4G时代三家运营商不仅彼此是敌人,还面临一个共同的敌人——4G网络经营这个敌人。虽然是国企,但三家运营商还是要考虑如何赚钱的,原因你懂的。 通信世界网

 
【作 者:贾敬华
来源:创事记
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