9月27日电 互联网企业与传统企业跨界营销，发挥各自线上线下渠道优势已经成为一种必然趋势，尤其双方都为业内翘首的情况下往往能取得最大效果。自05年《魔兽世界》与可口可乐引发全民“魔兽风”，后续肄业合作案例难有影响力出其右者。

近日记者获悉，我国泡椒凤爪领军企业有友首次携手互联网综合支付厂商汇元网，开展为期两个月的系列优惠活动。据汇元网该活动负责人表示，活动上线不到一个月通过骏卡官网参与该活动人数近200万，希望本次活动的初步成功能成为日后双方更深入合作的开端。

吃玩一体 支付渠道拥抱快消行业

网游与传统行业的肄业合作一直为业内所津津乐道，第三方支付渠道加入跨界阵营，与快消行业联手却鲜有耳闻。汇元网副总裁闵晶晶表示，活动早期汇元网就已经过对市场进行了深入调查，结果显示骏卡一卡通与全国快消行业龙头有友实业在用户群体上有很大的重合性，吃和玩本一体，这构成了双方合作的重要基础。

有友实业成立于1997年，是专门从事休闲食品研发、生产、销售的现代企业，拥有“有友泡凤爪”等国家发明专利，被认定为中国驰名商标以及重庆经济新名片企业，是全国快消行业的龙头企业，产品的销售点覆盖华东、华北、华中、华南等各大省会城市，年销售值近亿元，旗下拥有泡椒凤爪、泡椒竹笋等诸多著名产品。

而汇元网是互动娱乐行业专业的第三方支付服务商，其旗下骏卡支付在虚拟货币、虚拟物品和数字产品领域稳居榜首，对游戏行业第三方支付市场覆盖达60%以上。目前，汇元网线下渠道覆盖包括零售店、报刊亭、网吧、超市、便利店等全国6万多实体就近终端店铺；并打通了天猫、淘宝、拍拍等诸多线上渠道，支持三千多种品类支付。

就汇元网和有友实业而言，其各自产品覆盖面广，日交易量远超其他同行，能互相为对方成为一个优质的推广媒介渠道。在市场营销费用激增、竞争过于激烈的市场大环境下，实现为重合用户增加额外消费体验增强用户忠诚度、不同用户相互导入扩大整体用户群体。支付渠道拥抱快消行业，定位于以休闲娱乐为中心服务各自的消费者。

双渠道互助 拓展营销新途径

据艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker近期发布的数据研究发现，2013年第二季度有友实业所属的食品饮料类网络广告投入突破7亿元关卡，相比2012年同期增加1.3亿元，同比增长22%，在广告投放大规模行业上仅次于交通类行业，与汇元网所属的网络服务类和房地产类同属第二阵营。

实际上，在营销手段花样百出的当前情况下，目标消费者对于各式营销已处于审美疲劳状态，一味增加推广费用直入式营销并不能使实质效果获得相应性价比的提升。以互联网为中心，整合优质资源共享，发挥不同行业优势的一面，从而实现加强品牌曝光率与到达度成为汇元网与有友实业合作的最根本原因。

汇元网该活动负责人介绍，有友已利用全方位资源为汇元网造势，在重庆的地铁、公交甚至重庆解放碑的广告屏中都可以看到汇元网的插播广告。汇元网为有友定制的专属骏卡也开始在全国大面积销售，双方在官网首页都给出了抽奖活动链接方便消费者查询获奖信息。抽奖活动于9月1日开始，持续时间为2个月。

快消行业的特点决定它需要在互联网领域角逐自己的营销新阵地，而汇元网等新兴互联网企业也需要借助快消行业高到达率不断引入新用户群体，双渠道互助深挖影响扩宽营销新途径已成未来新趋势。