随着普通消费者网购渗透率持续攀升，今年上海购物节首次引入1号店等知名电商企业参加，打造电子商务与传统商业“握手联合”新特色，为消费者提供从线上到线下，从幕后到台前的全方位购物体验。

据上海电视台新闻综合频道报道，在政策指引下，今年购物节，不少本土电商企业，借着购物节东风，把触角延生到了实体商家，网上店铺悄然出现在传统卖场里。报道称，上海最大电商企业1号店与浦东新梅联合广场、96广场合作，在线下商城中推出名叫“‘1’起摇一摇”的活动，市民通过扫描摆放在商城中的1号店无线智能售货机上的二维码，下载“掌上1号店”APP软件，随后进入“摇一摇版块”，摇动手机就能在500米半径内，与售货机实现互动，并有机会免费摇出“德亚牛奶”200ML一罐。

有上海市民接受采访时表示：“这个东西蛮新奇的，蛮好的。”

相关电商坦言，此次与实体商家合作，意在拓展线下智能售货机市场，这种新模式投入使用后，能让消费者在网上支付后直接到附近的实体售货机提货。

1号店无线事业部总监、总裁执行助理张可帅接受采访时称：“原先，我们可能上午下单、下午能够送到；以中间售货机和实体卖场作为一个媒介，我们就可以以大概15分钟甚至更快的方式来服务到我们的消费者。”

据悉，为了实现线上线下更好的互动，购物节期间，1号店也将免费提供优质的广告位给线下商家，新梅联合广场相关负责人称，之前也曾考虑在线上与一些网上商城合作，目前还在尝试期。

有行业人士分析，不管是实体商家开拓网上疆域，还是电商拓展线下渠道，商业的互联网模式将是未来的发展趋势。