8月19号易信正式上线，应该说开局相当不错，既有白天“基友”站台，又有晚上微信宕机，话题不断，这些都超出我的预期。但破茧之后如何持续扩大用户数、提升活跃率是亟待解决的问题，而这些都离不开易信本身是否能持续进化从而给用户带去惊喜。

从目前的情形看来，用户还自觉不自觉地把易信与微信进行比对。周鸿伟说打败QQ的绝不会是另一个QQ。请注意，微信是因充分的社交导致必要的通信沟通，微信的社交关系已编织得非常牢固。易信要取得突破，须在充分通信的基础上完成必要的社交覆盖，发力的方向不一样。因此易信必须尽快跳出微信的窠臼找准自己的定位。试问电信的强项是什么？通信！网易的强项呢？游戏！混血的易信必然要继承通信和游戏的基因，才能算强强联合。

从产品的角度看，建议从以下三方面入手：一是向Skype学习，在易信上试水VOIP，终端围绕通讯录做文章，局端与电信智能网打通，智能网也要与时俱进支持用户属性触发类业务，进一步回归通信本身；二是向Line学习，同时将易信作为网易手游的分发渠道及轻应用载体；三是尽快完成与第三方产品的对接，打造开放平台形象，并推出PC客户端。

一、在电信侧

（1）有条件试水VOIP：在公众眼里，VOIP目前还算得上是颠覆性应用，但电信显然担心这一步趟大了会扯到蛋。扯蛋是必然的，蛋疼才有意义。都说时间是把杀猪刀，越拖下去，VOIP越像剩女。趁现在还不愁嫁，有条件试水VOIP不失为一个办法。比如，最多只能3个互相登记的易友才能免费VOIP（易信有抢妹子的说法，那就称之为闺蜜号码，呵呵）。或者像SKYPE那样使用翼支付充值，但一个月内限额20元，这种情况下，易信可拨打任何手机座机，资费参照Skype。

（2）易信引入翼支付，好处很多。首先可对易信游戏进行消费。更重要的是移动联通用户的易信流量若由合资公司买单，这会是无比沉重的负担，恐怕亿级用户没达到，亿元注册资金早已消耗殆尽。我在武陵山行者的文章《来认识下想抢挑微信的易信》的评论中提出“在网间通过互惠互免费的飞信沃友定向流量支持对方的OTT转型”，若此路不通，则向这些用户赠送翼支付金额，既可打游戏也可打VOIP，多方共赢。易信引入翼支付还会进一步拓展双方的战略合作纵深，因为游戏是公认最便捷的变现手段，网易有加强手游的巨大冲动。老百姓之前对翼支付并不买账甚至听都没听过，若易信能通过VOIP和游戏带动翼支付的发展，则于电信功莫大焉。

（3）结合FTTX（光纤）在有条件的地区试点固网IMS，推安卓版易信定制座机，VOIP思路同上。电信在固网IMS上憋了很多年了，是时候拉出来遛遛了。

（4）围绕通讯录深耕细作。因为易信的主要诉求点之一还是在通信这块，那么应该接管通讯录的底层功能。甚至可以考虑与中华酷联米紧密合作，这次不再是流于表面的定制手机，而是将易信通讯录机制深度融合于手机OS，集成的第三方通讯录管理软件的精华，如自定义通信场景，通话直接显示好友头像，通话签名、防骚扰拦截，联系人备份去重等等。当易信用户数达到1亿，活跃率达到微信的70%，加上网易游戏、邮箱、新闻、云音乐、云相册、云笔记等产品还真是可以考虑推出易信自有品牌手机。