北京时间11日，苹果公司先后在美国和中国举行新品发布会。令人大跌眼镜的是，作为首次在中国召开的发布会，居然是看美国发布会的视频。同样令公众大跌眼镜的是，本次推出的两款新品iPhone，不仅传说中的廉价iPhone没有出现，iPhone 5C甚至有低配高价之嫌。尽管苹果公司的产品销量步步攀升，但是对于很多消费者来说，苹果公司正在变得陌生。

本次新品发布会最大的焦点，自然是iPhone 5C。按照此前业界预测，这款手机应该是款廉价iPhone，以便抢夺中端市场。但是苹果显然用行动在反击预言。

从配置上看，iPhone 5C和一年前的iPhone 5基本一样，不同之处在于晚出了一年以及多了几种颜色的后壳。在苹果官网上，对于iPhone 5C的介绍仅4屏，主要卖点是“生来多彩”。也就是说，苹果希望通过增加颜色来延长iPhone 5的生命周期。

但是，从价格上看，5C从4488元起步也谈不上廉价，仅比现在市面上的iPhone 5便宜几百元，这显然很难让消费者买账。更何况，5S的起步价也仅比5C贵800元，如果这样，为什么不去买5S呢？尴尬的产品结构，让消费者加倍地迷惑。

作为主打iPhone，5S才是真正的亮点。升级主要集中在硬件方面，不仅添加了指纹识别功能，而且也是首款64位的智能手机。按照苹果官方说法，iPhone 5S内置的A7处理器性能比iPhone 5上的A6快2倍，是首款iPhone的处理器性能的40倍。同时，针对饱受诟病的待机短问题，iPhone 5S也有突破。3G通话、WIFI上网情况下能待机10小时，而最长待机更是达到250小时。

可以预见，性能的提升、细节的改进，必然使得用户体验大为改善。但这似乎很难成为苹果的核心竞争力。据业内人士分析，苹果引以为豪的A7芯片，目前仍需要依靠三星，而三星手机正是苹果最有力的竞争对手。即使苹果努力实现“去三星化”，但过程依然非常漫长。

不管性能如何提升，从直观感受和功能进化来看，新款iPhone都让消费者觉得创新乏力，缺乏非常“亮眼”的卖点，不少消费者坦言，苹果新iPhone最吸引人的就是换了颜色，但是又有多少消费者愿意为一个彩色“马甲”而买单四五千元呢？