段子与大数据

网络剧的制作流程与传统影视的拍摄过程几乎一样：写剧本、选演员、定档期、选景、出分镜、试妆、试镜等等。但在题材与内容风格上，网络剧的处理方式却与电视剧大相径庭。

网络自制剧在内容尺度比电视剧更大，因为二者的受众不同。电视剧受众年龄层偏大，收视习惯倾向于慢节奏。视频网站受众的收视习惯则偏向快节奏，较为年轻化。另外，很多具有争议性的话题和内容，在电视台无法播出，网络自制剧就成了很好的内容承载方。

此外，网络自制剧更重喜剧效果，每集长度一般是20分钟，“段子”是剧本的基础。在优酷网已经连播四季的《嘻哈四重奏》、搜狐视频的《屌丝男士》和《我的极品是前任》，都是靠段子支撑，《屌丝男士》一集剧大概用到十五六条段子，该剧编剧“李亚有鸭梨”被圈内称为“段子神”。

对大数据的使用是网络剧另一大特性。乐视通过对观众的观看数据分析，来进行剧情设置和安排明星阵容，还包括对流行文化的趋势与观众欣赏心理的研究。《女人帮·妞儿》剧组会实时将网络评价制作成详细报告反馈到主创团队；作为时尚剧，剧组中会有专职人员捕捉时下最流行的时尚搭配与趣味。

在《女人帮·妞儿》第一季刚开播时，甘薇担心如何有效地与观众互动。所以该剧采用的制作模式是边播边剪，如果网友说节奏太慢，就在后面剧集里把节奏剪得更快。为此，她养成了一个习惯是每天一睁开眼和睡前，都要浏览一遍观众评价，随时修剪拍摄素材。第一季刚播完，剧组就在网上就下一季拍摄意见征集“英雄帖”。“网络剧的互动设计关键在于调动观众的主观能动性。”知名电视剧导演郑晓龙说，“以今年美国网络剧《纸牌屋》最典型，其在选角、情节设置等方面将大数据应用到了新高度。其实在国内，和观众互动，在网络自制剧领域已经有了一定程度的尝试。”

全民大Party

众多网络大剧的诞生标志着整个网络视频的自制，从风格、表现形式、制作精致度正逐渐摆脱之前的廉价和粗制滥造。事实上，相比电视剧市场来说，网络剧的优势首先在于成本与投资回报率。

据郝舫介绍，目前，网络剧最大的收入来源是贴片广告点击，一部点击量达到两亿次的网络剧，给平台带来的收入和总售价千万元的电视剧相近，但成本可能只是后者的几分之一。比如，《女人帮。妞儿》投入的成本在千万元左右，在该剧在开播之前，赞助和贴片广告费就已收回成本，并最终实现盈利。此外，如果植入广告做得好，收益甚至会超过点击收入。这些是视频网站对网络剧趋之若鹜的主要原因。

与此对应的是，中国电视剧市场正走到一个关键拐点。6月，国家新闻出版广电总局“22项规定”在坊间流传，对电视剧播出集数、题材、时段等都有明确限制。与此同时，电视剧制作成本逐年翻番。一位业内人士表示：“2005年，60万元一集算高成本，2008年算中高，2010年算中低，到2012年，60万基本完不成。”

另一方面，数据显示，2010年，电视剧产量1.4万集。到2012年，仅获得发行许可的就有2.1万集，按黄金时段每日两集计算，全年满负荷播出量为7000集。这意味着，2012年，共有大概1.4万集、约600-650部作品没有播出，投资方血本无归。

显然，当越来越多的用户习惯在互联网上观看剧集之后，网络自制剧似乎拥有着更广阔的新世界。对此，郝舫认为，网络剧呈现四个发展趋势：

首先，传统影视圈的重量级人物，包括导演、制片人和演员会越来越多地加盟到网络自制剧的创作中。

其二，互动性会更强。网络用户不仅可以参与投票选演员、定剧情，甚至可以随时改变剧情的走向和最终的结局。网络剧会变成一个全民大Party。