天弘基金傍上支付宝的案例已成为行业标杆，而在两者合作的过程中，不断保持的话题节奏则让人看到了两者的营销能力。合作宣布内容上了央视“新闻联播”，之后证监会连续两周对余额宝业务进行公开表态，天弘基金和支付宝方面均迅速回应，这使得在一段时间内，两者的合作一直占据着大众视线的“前沿”。

如果说天弘和支付宝的合作确实有技术上的创新，华夏基金开通微信平台的消息，则更像是单纯的营销胜利。基金公司针对微信平台推出了合适的服务，一经宣传，则让关注微信的媒体大感兴趣。尚未开展此类业务的腾讯，成为了“被傍上”的“大款”。

有意思的是，作为“大款”的互联网公司，对这种新闻未必持欢迎态度。一家基金公司电子商务业务负责人告诉记者，强势的阿里巴巴公关团队就曾联络各家基金公司，称一旦发现基金公司未经沟通，单方面披露与支付宝或淘宝合作的消息，合作将立刻终止。