从08年视频网站首次加入春晚直播的行列至今，受众的观看行为完成从被动到主动、单向变多端、小范围讨论趋向全网即时分享的变革，这一变化为视频企业带来新的市场机遇。然而，大多数视频网站仍将春晚直播竞争的重点放在获得卫视春晚网络直播版权的多寡，又由于各家均包揽接近20家卫视春晚版权，导致最终无法体现出自身的差异化，营销价值大打折扣。聚力传媒(PPTV.com，以下简称PPTV网站) 2013年春晚营销一举打破行业同质化格局，独家推出双屏直播互动及直播打点互动技术的播放模式，配合内容的精心策划及自身影响力，不仅收获1.5亿直播收看人数以及3.5亿总播放量的收视成绩，更与京都念慈菴，盼盼食品，东风标致3008等品牌携手共同创造了一场新的营销变革。
PPTV网站春晚专题页面
PPTV网站与其他视频网站的最大区隔在于应用双屏互动以及直播打点互动分享等创新技术改变播放模式，使直播分享更具趣味性,用户能够在观看春晚的同时自由切换内容，并实现边看边聊天互动的快乐观看模式，还可化整为零，挑出最喜爱的画面、片段进行分享互动交流，使用户的操作便利性以及分享内容的精度得到全面延伸。此外，PPTV网站在春晚专题中植入“星在囧途”、”爱-新春季”等大量自制内容及”春晚歌曲PK台”、”话蛇添福”等互动内容，为其增添诸多内容亮点。
PPTV网站演播室自制春晚节目
据悉， PPTV网站为京都念慈菴推出PC端+移动端联合推广的营销模式，除常规冠名、贴片、春晚演播室深度植入等形式外，移动端强势覆盖的开机大图、幻灯、热点大图等更是形成有效的视觉冲击力，带来良好的广告效果，整体实现跨屏直播的立体化营销；PPTV网站与盼盼的合作则基于其春晚报道的五大特色，更加专注于专区的互动，配合产品特征进行春节期间的营销推广；而东风标致3008看重的则是PPTV网站PAD端的高端用户定位，及春晚直播庞大的移动端收视人群。在广告主看来，与PPTV网站的深入合作对于双方品牌的商业价值均形成较大提升，PPTV网站为不同品牌定制不同营销推广策略，加上人无我有的直播用户体验，以及直播平台运营经验配合创新的直播广告植入形式能够全平台360度曝光广告主品牌。
业内人士表示，差异化的播放方式、流畅的播放速度、多元的内容组合、更加便利的观看体验使PPTV网站聚集了绝大多数观看春晚直播的视频用户，而惹眼的收视佳绩也见证了PPTV网站互动娱乐战略对广告主品牌营销的全面提升。聚力传媒营销副总裁周雅娜女士表示，在移动视频迅猛发展的大趋势之下，网络视频在品牌展示频次上已成为传统电视媒体的有效补充，由于传统广告主对于新媒体平台认知度的进一步加深，PPTV网站打通PC+移动端全平台直播并植入新媒体营销理念越来越受到广告主的青睐。而随着PPTV网站互动娱乐战略的进一步推行及直播互动技术的不断创新，这一营销理念将在2013年广为应用。
