和传统电视相比，智能电视从一个简单的硬件制造转变为生态系统的建设竞争，从谷歌到苹果无不是带着“端”到“端”的生态系统来开发智能电视产品。而在中国，智能电视将成为未来三网融合中终端设备的竞争焦点。在整个产业链中，无论是广电企业、硬件厂商还是IT厂商、视频网站，谁能够覆盖更全的产业链，谁就有可能从中获益最大。

业内认为，乐视等在线视频企业进军传统电视领域，并非依靠临时决定与行业跟风，而是在自身的视频内容上进行深耕经营之后作出的战略规划。

“智能电视市场谁都可以做，需要顾及各方面因素，电视生产商在硬件上确实有优势，但视频网站在内容上与软件服务上有优势，智能电视硬件、软件同样重要，所以视频网站做智能电视市场是有机会的。”王利阳说，“市场看不看好是关键。”

这与贾跃亭的判断十分类似，在他看来，消费者到底喜欢谁的产品，这个才是最关键

互联网公司组团“造盒子”

盛大

早在2005年，盛大盒子就曾面世，这一在当时颇具前瞻性的产品花费了盛大4.5亿美元。由于成本高、价格昂贵，以及家庭网络带宽有限，盛大盒子销售一直不理想，直至2006 年 4 月 11 日广电总局发文点名盛大盒子违规，更直接导致了盛大盒子的失败。

苹果

2007年1月9日，乔布斯亲自主持了Apple TV的发布。用户可以通过Apple TV在线收看电视节目，也可以通过Airplay功能，将iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、视频和音乐传输到电视上进行播放。据调查，Apple TV是美国第二受欢迎的流媒体设备。

谷歌

2010年5月19日，Google TV发布。它将互联网与传统有线电视整合到一起，成为一套新的娱乐系统。近日，谷歌推出了智能电视棒产品Chromecast，它可以提供横跨智能移动设备、笔记本电脑和高清电视的多屏影音体验，且售价仅为35美元，被称为Apple TV的劲敌。

小米

2012年11月14日，小米公司发布了最新开发的小米盒子，但仅仅面世一周，小米就宣布因“系统维护”原因，停止了其互联网机顶盒的视频服务。业内多认为“系统维护”的背后是小米盒子碰了广电总局对互联网电视产品的监管“红线”。

的。“互联网企业将会成为智能电视的领导者，而不是传统企业。除非传统企业彻底革命，真正变成互联网企业。”他说。

未来几年传统电视将被智能电视取代；智能电视数量将很快达到数亿级；遥控器无处不在，多屏会完全统一；60英寸以上电视会成为大众家庭客厅标配；光纤取代同轴，APP取代频道，云视频平台普及；电视不再是电视，而是知识家庭的计算中心和家庭互联网生态系统。——这是贾跃亭对电视行业未来的描述。

当然这只是未来。事实上，在美好的愿景尚未到来之际，该行业症结已现。

“当前格局混乱、生态浮躁。需要一些时间让各方都冷静、沉淀下来”，上述机顶盒OEM厂商表示，现在很多企业都埋头在搞概念，将功能应用形容得天花乱坠，并冠上一些专有名词，但实际上一点不切合观众的需求。

此外，随着各方入局打造自身产品生态，使得目前该行业标准化缺失。并由此引发操作系统和芯片等软硬件不统一，产业碎片化、产品方向紊乱化成为困扰智能电视行业的最大瓶颈。

简单点来说，即同样的应用内容无法在不同品牌电视间兼容、不同品牌的电视拥有不同操作系统、应用界面、遥控器。

与当前智能手机在几大操作系统平台统一化、规范化背景下呈现出的全球化持续爆发式增长相比，智能电视因为标准“各自为是”、应用“五花八门”，最终在一定阶段内出现发展动力分散带来的“增长缓慢”情况。