局外人的跨界，起初总会要交学费的。小米盒子，触碰的正是政策红线。

据2011年国家广电总局下发的181号文，不管是智能电视还是机顶盒，想接入互联网电视，必须与牌照持有者合作，且内容必须进入牌照商提供的制播平台接受管控。

但小米盒子此前做法为不仅播放其合作牌照商华数传媒的内容，也和PPTV、风行网、搜狐视频、腾讯视频等内容服务商达成了合作，这就导致其被叫停。

前车之鉴，在小米科技之后，后续入局者都学乖了，不再试图跟政策红线对抗，转而寻求各牌照方背书。

继小米之后，阿里巴巴正式接过这一棒，成为又一家跨界的互联网企业。

7月23日，阿里巴巴正式发布阿里智能TV系统，并与华数传媒联手推出第一代电视盒子华数彩虹BOX。这款产品将于9月左右正式上市销售。

据相关负责人介绍，该盒子最大的特点是打通电子商务与网络支付功能，无缝接入阿里电子商务平台和网络支付平台的底层。所以阿里此次入局，目光显然放在客厅电视机屏幕上可能产生的购物和支付行为。

阿里集团CEO陆兆禧对此表示，“虽然有很多数字告诉我们，说电视可能会越来越少人用，但是我认为，其实家庭这块屏幕有它本身巨大的优势。”

随着普通大众消费能力的提升及对于本身生活质量的高要求，传统的那种简单地看电视这种需求已经发生了重大的变革。

广电专家、融合网主编吴纯勇告诉新金融记者，现今人们不再简单地只想通过电视机看看电视，他们也希望能通过智能电视这个终端来满足自己更多的对于文化层面的需求，比如玩游戏、下棋、购物、学习等。

但互联网企业能否重新定义这一产业，犹未可知。至少从目前看来，仍属预想阶段。

多位从事深圳机顶盒行业的厂家告诉新金融记者，他们并不认为互联网企业的跨界能带来智能电视行业的颠覆性变化。

“其实这些跨界者更多是有自己目的的，比如小米要做自己的操作系统生态，抢‘第四屏’的入口，阿里则打算在电视机卖东西、做生意。”一位机顶盒OEM厂商表示，跨界但不能搅局，现在互联网企业最多进来练练手、试试水，至于成败么，两年后再说。

“跨界进入智能电视产业的互联网企业需要一些时间，来向外界证明自己。”资深OTT产业观察人士李易向新金融记者说。

事实上，智能电视产业链上环节众多，不仅涉及监管机构、牌照方、运营商、内容提供商、终端厂商、芯片商、操作系统等，现今又多了“门外汉”——互联网企业。

分食产业蛋糕无可厚非，但更重要的则是彼此之间的合作。

“做好自己的事，把别人的路留着。妄想独大者，都是会被行业抛弃的。”一位业内人士如此说。

“以后还会有更多的企业进军智能电视产业，如果互联网企业都是凭借自己所在领域的优势来做电视，又对竞争对手进行排斥的话，未免有点坐井观天了。”互联网评论人易方寒对新金融记者表示。

事实上合作已经开始了。8月14日，百视通新媒体宣布以3.07亿元人民币的货币资金认购风行网的增资,同时,百视通下属东方宽频和上海欢腾宽屏的100%股权转让给风行网。

标准尚缺失

伴随着各领域企业跨界、跨屏频繁动作，围绕“第四屏”的客厅争夺战也越发激烈。一时间群雄逐鹿。而这背后缘于对智能电视行业拥有着巨大的想象空间。

根据奥维咨询发布的市场监测数据显示，2013年1-5月全国智能电视产品销量规模353.5万，智能电视占据整体彩电市场比重逐渐增加。