这是一场跨界混战。面对新兴的智能电视产业，不管是视频内容方、互联网公司，还是传统家电公司，都在悄然布局，准备争夺客厅“第四屏”的金矿。

在这场战争中，既没有前车之鉴，也没有统一标准，但正是因为如此，才让这个“局”更加精彩，让人们对未来智能电视的生态充满想象。

内容方跨屏

乐视网率先在跨屏上迈出了这一步。

今年5月7日，乐视网发布智能电视——乐视TV超级电视X60。乐视TV也成为首家拥有自有品牌电视的互联网公司。

彼时乐视网CEO 贾跃亭对新金融记者表示，“从现在来看所有的视频网站企业从CEO再到副总裁等高管，没人会认为乐视进军智能电视领域是正确的模式，但今年下半年，假如乐视取得巨大成功，就会有大量的类似企业模仿乐视的这种模式”。

话音刚落仅3个月，他的判断便得到证实。即便目前尚无法判断乐视TV是否成功，但在线视频网站已然无法忍受这“落人一步”的处境了。

爱奇艺悄悄杀了进来，当然还有PPTV。

新金融记者获悉，百度旗下的视频网站爱奇艺将联合TCL在今年9月份发布智能电视产品，进行内容跨屏。

PPTV则是选择推出了电视棒。继5月发布PPBox后，8月20日PPTV效仿谷歌推出了连接移动屏幕和电视机屏幕的硬件产品——电视棒PPLink，售价仅199元。

内容的跨屏上，在线视频网站纷纷不落下风，融入战场厮杀。

“公司美好的愿景就是多屏互动时代，将在线视频内容搬到各个终端屏幕，这是行业趋势。”一位爱奇艺内部员工向新金融记者证实，爱奇艺目前正在大力推进电视屏幕的终端布局。

PPTV聚力创始人兼总裁姚欣同样表示，随着多屏时代到来，视频网站将成为向用户呈现最多内容的平台，谁能把握移动互联网这一流量制高点，谁便掌握视频领域的未来。

布局并非一朝一夕。

据悉早在2012年1月，爱奇艺便成立互联网电视事业部，推出测试版产品，同年6月，爱奇艺参与成立牌照合资公司银河互联网电视有限公司，2012年下半年，爱奇艺启动爱奇艺INSIDE战略，与终端厂商合作，研发专注于一云多屏、多屏互动和CDN与P2P融合的技术产品。

此外除了超级电视，爱奇艺也着手开发互联网电视机顶盒。

一位知情人士向新金融记者透露，爱奇艺的盒子很有可能由朝歌数码代工，已经投入量产了。

“此前爱奇艺和CNR（中央人民广播电台）已经谈了很久的牌照租借问题，其跟CNR、江苏电视台合资成立银河互联网电视，也是为了方便其在互联网电视领域的布局。现在看来应该是谈妥了。”该人士说。

多个公司跨屏动作意味着国内在线视频行业在经历过整合并购之后，“第四屏”——电视屏幕成为下一个争夺点。并且在优酷土豆常年盘踞在行业第一的地位很难撼动背景下，“第四屏”也给了其他视频网站寻求弯道超车的机会。

拿乐视网来说，其成立至今一直避免跟行业其他竞争对手硬碰硬。前期是靠影视库的版权内容取得分销收入等，现今则变成电视硬件制造商，虽然其在艾瑞咨询出示的在线视频网站各种排名里均徘徊于中游上下。但能否可以超车成功，目前仍有待市场检验。

新“布斯”们的盒子梦