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联想变软:移动互联网时代如何逆袭三星
http://www.cww.net.cn 2013年8月19日 10:41
今年4月,杨元庆邀请媒体参加了一次内部培训会议。这是个大概200人左右规模的会议,集中了联想亚太地区所有VP以上级别的经理人。这也是联想第一次将这种培训扩大到VP级别。 这场扩大规模的会议暗含着杨元庆的一个想法——他必须保证整个团队稍稍享受一下PC登顶的胜利成果之后,能够立刻认清眼前更严峻的现实:在PC之外,以手机为首的新业务必须快速跟进,赶上移动互联网浪潮。他说,联想下一阶段目标是超越三星,成为PC+(联想内部将后PC时代称为PC+)时代的领导者。 除了联想员工之外,大概没有人会把杨元庆这句话放在心上。即使从智能手机规模而言,三星在全球占有率已有30%左右,联想在4%徘徊;更何况移动互联网的兴起带来产业变革,手机、平板、电视等屏幕的融合,创新能力将在这个阶段发挥最大威力,联想在外界看来创新还相当有限。更简单直接的一点,出身于PC时代的联想,在这个新产业形势下,过时了吗? 担子压在老将刘军身上。出身于联想第一任PC研发部门总经理的刘军,曾经主持开发了联想天禧等明星产品,是联想内部“专门来打硬仗的人物”。2011年被派来负责联想智能手机所在的移动互联和数字家庭业务集团(MIDH),他几乎是顶着炸药包上任的。当时联想手机的市场份额只有0.9%,而且还是在联想重金推出一代乐Phone刚刚铩羽而归,完全失去方向和节奏之时。 看上去他做的不错,两年时间将市场份额迅速提升到现在的14%(中国市场)。但显然最具挑战的时刻还没到。经历了过去几年的爆发式增长,智能手机市场增速开始放缓。根据IDC的报告,今年中国智能手机市场将只有40%的增长,远低于去年130%的增长速度;更多的竞争者正在加入,中低端市场竞争将愈加激烈;重要的是,在中低端市场站稳之后,如何拼抢3000元以上的高端市场,是迄今为止横亘在中国手机厂商前面的巨大难题。 联想的第一目标要在两年之内先在中国市场超越三星,它能够在两年之内破解这个难题吗?更近一点,现在街头巷尾大规模广告推广的联想K900,据说最初联想内部将其定义为三星NOTE2的对标机型,它足以担此重任吗? “老”人不旧 虽然杨元庆谈起红酒的时候也说得颇有门道,但他最大的乐趣还是在工作中,就像要求团队的一样,在国外出差,任何一个城市他都会专门留出时间去站店,了解当地客户需求,他对这种活动乐在其中。 为了工作他保持着旺盛的求知欲,现在他把这种注意力大部分都转移到了智能手机等创新业务上。每两个月,联想研究院会有一个研发的头脑风暴,杨元庆基本都会排出时间参与。“他谈手机也会谈到很细,做什么样的机器,因为他一直都会在外界参加各种活动,能够和最前沿的思想交流,所以他会把对业界的观察讲出来,有很多自己的想法。”刘军说。 多年浸淫在低利润的PC制造业,杨元庆变的严谨、审慎并且追求完美。“他是任何时候发现任何问题都会指出来的人。他儿子说话手乱动,他会要求纠正,飞机晚点下属安排不合理,他也会说。他是对自己特别苛刻,追求完美的人。对别人也这样。” “他说话都是深思熟虑过的,基本说出来就是需要执行的。”跟随杨元庆多年的高级副总裁乔健说,“联想这么多年,PC走到世界第一,元庆是有点PC之王的感觉,对于整个产业运作相当有经验,哪个产品、在哪个国家、什么时间点上市,他都基本能做准确的判断。但是今天面临的问题是我们去做手机和其它的东西,这些都不是他经验积累的范畴。” 刘军也深知并同意这一点,“做手机和当年我们做电脑不一样了。当年(做天禧电脑的时期)元庆30多岁,我20多岁,我们冲在一线,做很多具体决策,因为我们自己的确就代表了目标人群的消费心理。但是今天不一样了,IT消费化之后,消费者心理研究变得更重要,而且我们要研究的是80、90的数字一代。我们必须要搭建一个有效的机制,能够保证充分授权。” [1] [2]
来源:中国企业家 编 辑:于天娇
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