广东联通与腾讯合作的事情尘埃落定，但是公布的结果却难免令人唏嘘：在很大程度上，这只是广东联通一款套餐产品推出时借助微信的营销秀而已。

从公布的所谓微信沃卡套餐计划中，我们可以看到，这张含有微信命名的SIM卡，以一些表情、支付等特权专享为噱头，其实只不过是月费10元包300M（2013年年底前的促销期内为500M）的微信定向流量包而已，并非如此前业界所猜测的广东联通为微信专门打造的用户卡。

广东联通的聪明之处就在于抓住了公众和媒体的兴奋点：自从年初微信收费之争大辩论之后，任何与OTT有关的运营商和互联网厂商的举动，都会带来巨大的传播效果。

而此次能够吸引众多媒体的发布会，则不能不说明，在如何利用互联网进行营销事件的热点炒作传播上，广东联通还是走在了前面。

但是从管理用户消费心理预期的角度看，仅仅叠加10元500M微信专属定向流量包的微信沃卡，却可能与用户的消费认知产生冲突，也并不利于整个电信运营商行业的长期提升流量经营的价值。

按照微信官方的数据，通过微信发送语音时，流量为0.9kb-1.2kb/秒；发送图片，约50kb-200kb/张。根据工信部公布的微信类（含其他IM软件）用户日发送消息数量的平均数来计算（4.86亿用户10多亿条），大约每个用户月发送消息约为61.72条。

按照上面的统计数据，即使是微信用户全部用来发送图片数据，每月的流量消费平均也不过12M的流量，而用户如果把500M的定向流量全部用完，则需要日均发送至少86张图片、日均通话3.95个小时，这对于用户来说是不可能完成的任务，因为在2013年上半年，移动用户的本地通话MOU去话是160.2分钟/月·户，移动长途去话MOU 47.9分钟/月·户。

也就是说，500M的微信定向流量包，对于大部分用户来说，只能是端着一只碗想解渴，却发现面对的一片湖，难免有大材小用杀鸡牛刀的感觉。

又因为这种流量是定向的流量包，不能用作其他用途，如果在微信沃卡的套餐计划中，用户因为其他流量包用完而发现500M的定向流量包每月还剩余几百兆却无法消费的时候，从用户消费心理的角度，难免会愤怒或者被哄骗的感觉。

尽管很多认为微信沃卡这样的产品是中国运营商在面对OTT竞争时所采取的的开放合作的姿态，而值得鼓励。

但是，以定向流量包的方式，通过把低价的流量资源作为与互联网企业合作的敲门砖，却显然存在长期上不利于电信运营商进行流量的价值经营。

尽管以目前的流量消费计算，用户并不能对500M的流量包消费完，但是对于腾讯来说，却存在着积极的挖掘用户需求帮助用户消费完剩余流量的积极性。

或者说，广东联通相当于给腾讯单独划了一块自留地，至于以后这块自留地上种什么（开发新功能），怎么种（推广新的收费功能），以及种了之后怎么收获（收获用户利益），恐怕都将失去广东联通的控制。

因为从用户心理感受的角度，这个定向流量包是用户与腾讯之间的私有流量，用户已经付费了，至于怎么消费就与运营商无关紧要了。

也就是说，看似广东联通增加了10元的用户短期收益，长期上却可能丧失了对用户的控制权。

所谓OTT可能并不可怕，可怕的是在与互联网企业的合作过程中，运营商失去面向用户的界面。类似微信沃卡这样的宣传层面的意义大于实际的用户吸引力，但是如果中国联通一着不慎，则可能在腾讯与用户的夹逼之下，失去用户的控制权。