在刚刚过去的这个季度，苹果公司的业绩依然没有摆脱净利润下滑的阴云。尤其是大中华区的营收环比骤降43%。不过，苹果公司CEO库克仍然认为，大中华区会给苹果公司带来巨大的机遇。

苹果公司昨日凌晨公布了截止6月29日的2013年第三财季业绩，当季该公司营收353.23亿美元，比去年同期增长1%；净利润为69亿美元，比去年同期的88.24亿美元下滑22%。而在今年的前三个月，苹果出现了近十年来季度净利润的首次下降。当时，苹果大中华区(中国大陆、香港和台湾)营收曾达到了创纪录的82亿美元，是当时唯一实现环比增长的地区。不过，在随后的三个月里，苹果的大中华区显然也陷入低迷。

在刚刚过去的三个月里，苹果大中华区营收为46.4亿美元(计入零售收入为49亿美元)，同比下降了14%，环比大幅下降43%。对此，库克解释说，大中华区在第三财季表现疲软，归咎于多个因素，包括宏观经济的大背景。

库克说，第三财季iPad在大中华区的销量增长了8%，在中国大陆的销量增长了37%。数据显示，苹果公司在大中华区平板电脑市场的份额超过了50%。另外，在大中华区iOS应用开发者的数量达到50万左右，同比上升了70%。库克表示，在未来两年内，苹果公司会将大中华区的零售店数量翻一番。“iPad和iPhone在这个地区的销量当前不及我们的预期，所以必须表现得更好。我仍然认为，大中华区会给苹果公司带来巨大的机遇。我不会因为90天的表现而气馁。”

在全球市场，过去的一个季度里，苹果iPhone销量出现了意外增长，iPad的出货量则出现了首次同比下滑。根据财报，当季苹果公司共销售3120万台iPhone，高于分析师预期的2650万台，出货量同比增长20%。第三财季，苹果公司共售出1460万台iPad，低于去年同期的1700万台，降幅为14%，这一数据不及分析师预期的1700万台至1800万台。同时，来自iPad的营收为63.74亿美元，比去年同期的87.79亿美元下滑27%。对于iPad出货量的下滑，库克解释称，这主要是因为渠道库存的问题，真正的出货量下滑实际上并不高。