对Admob式广告联盟的冲击

腾讯“广点通”移动广告联盟的内测已在移动广告业内引起了巨大反响，那么它的推出会不会对市面上众多的移动广告联盟产生冲击呢？

力美广告CEO舒义表示，腾讯来做移动广告联盟确实有很多优势，但要看腾讯投入多少精力，因为目前腾讯手上的产品太多了。

“如果腾讯利用自己手上的资源全力来做这件事情，它当然会取得成功。”舒义表示。但事实是，腾讯内部的广告业务现在隶属于好几个部门，或者说腾讯好几个部门都在做类似的事情。

腾讯的广告业务有社交网络事业群（SNG）旗下的“广点通”业务，有网络事业群（OMG）旗下的“腾果”广告系统，有移动互联网事业群（MIG）旗下的“聚赢”移动广告系统。其中，“广点通”的特色是基于社交关系的大数据挖掘广告，由于其背靠腾讯的社交网络事业群，手上握有的用户行为数据最多。“腾果”广告系统则是AD exchange式的广告交易平台，不久前该系统挖来了易传媒的COO 郑靖来操盘，其投放载体主要是腾讯的门户网站等。而MIG旗下的“聚赢”广告系统，则是依托腾讯的移动应用分发体系的移动广告联盟，其性质和91手机助手的移动广告业务类似。

另一家移动广告公司安沃传媒的CEO王旭东则表示，社交广告的用户数据挖掘到一定程度就会出现一定的瓶颈，无法再继续深挖下去。

王旭东表示，即使移动社交广告开始流行，现在市面上这些第三方广告联盟还是有存在的价值，一个是大而全的广告投放，一个则是垂直类的广告投放。

但实际上，腾讯的移动广告联盟相比起类Admob式广告联盟的另一大优势是，其拥有极其庞大的广告主数量。

目前市面上大部分模仿谷歌Admob式的移动广告公司的商业模式是代理众多App中的展示广告，把广告主的广告放到这些App中展示，然后分钱。

这些公司的商业模式核心可以理解为不停地拿着风投的钱买流量，再去自己建流量。其算盘是：有一天，我是老大了，可以独占这些App的流量，就在市场上有了话语权。但是现实是，这一市场竞争非常惨烈。在PC时代，也有许多网络广告公司玩同样的模式，但是流量是不停地在涨，永远不会有人独占流量。

不过，这种CPA类移动广告的进入门槛非常低，市场很快陷入恶性竞争，价格战无休止地打下去，大部分移动广告公司目前都处于亏损的状况，拿着风投的钱在烧。

记者询问了多家移动广告联盟，其广告主的数量都徘徊在几百个的级别，而腾讯的“广点通”目前在PC上已经有数万的广告主——大部分广告主是游戏和电子商务企业，广告主数量的差距非常明显，现在，腾讯正希望把PC上的广告主优势带到移动互联网上。

记者向几家首批接入腾讯广点通移动广告联盟的开发者询问了其广告具体效果，但都被告知由于接入时间太短，还没有太多的数据积累。

腾讯的移动社交广告，到底会对市场冲击有多大？相信很快会有答案。