对于华为和其他中国手机厂商而言，除了在中国市场与三星等一争高下之外，建立全球品牌知名度至关重要。Canalys分析师蕾切尔·拉什福德(Rachel Lashford)称，中国消费者越来越关注国际品牌。IDC数据显示，三星去年既是全球最大智能手机厂商，也是中国最大智能手机厂商。

通过智能手机赢得消费者的芳心至关重要，因为华为核心的电信网络设备业务正遭遇严峻挑战。在美国和英国，一些政客称华为的网络设备可能威胁到所谓的国家安全。对于此类问题，华为已多次给予否认。

Canalys分析师拉什福德称：“很明显，华为希望改变低端手机厂商的形象。”拉什福德虽然华为在全球范围内建立起运营商渠道，但创建一个与众不同的品牌形象不是一件容易的事情，这是一个长期的过程。拉什福德说：“仅仅发布一款产品还是不够的。”