互联网最近“流行”改版。继雅虎、腾讯改版，4月1日新浪网大改版，所谓大，改的不只是版，更是一个时代，从单向接收的1.0到交互的2.0。改版改了门户的概念。

改版早已不再是UI设计师手下单纯的艺术作品展示，怎样将技术基因变成华丽丽的用户体验？用户体验提升带来的流量怎样转化为网站营销价值？网站改版后的业务重点是否有所偏倚？

近期，视频垂直门户中的乐视网也旧貌换新颜。而这次改版在“面相”相似的视频行业里，变的不仅仅是脸，还有与盈利相关的内核——用户体验的飞跃和品牌营销价值的提升。

用户体验为王

分析人士认为，视频网站竞争中，入口已经不是第一要素，用户体验将成为关键。

用户时长是用户体验优劣的首要衡量指标。在多形态互联网方式下，谁能横跨传统互联网、移动互联网和家庭互联网，占领用户更多时间，谁才是赢家。据工信部发布的《2013年2月份通信业经济运行情况》统计显示，2013年2月份移动互联网用户净增量表现突出，净增量达1607.0万户，总数达到8.03亿户。移动互联网正向寡头时代进军，仅在传统PC端发力，已远远满足不了用户需求。

乐视网具备占有用户更多时长的先天优势。它在视频行业中独有的一云多屏技术，占领了包括PC、Phone、pad、TV等不同终端，实现了在四屏上的一致体验，满足了用户传统互联网和移动互联网的使用需求。比如乐视网改版推出了一项国内首发的“ScreensPlay”技术，实现了栅格在不同尺寸屏幕上的响应式增减，使用手机或Pad等移动设备，栅格相应减少，页面不再局促；通过智能电视观看，栅格相应增多，可以享受大尺寸终端的满屏效果——多屏一致的用户体验，让更多用户在不同使用情境下有了持续留下来的理由。

投其所好是用户体验提升的又一法宝。知己知彼，才能百战不殆。乐视网全新推荐引擎叩开了用户的心门。它通过观影时长、相似人群观影类型、社交平台数据分析等“大数据”，分析用户喜好和习惯，为每位用户“量身推荐”喜爱的节目。通过深入了解用户，牢牢黏住用户。

无论是通过占有用户更多时长以实现用户体验的不断加分，还是投其所好深入了解后的狠狠黏住用户，相较一些视频网站一味靠“海量内容”圈用户的策略，乐视网靠用户体验提升来收买人心的方法，显然更具吸引力。乐视网在2013年主打以“科技玩转视频生活”的slogan，为的就是践行“用户体验为王”的真理。

品牌营销价值大增

如果说改版是为了提升流量效率，增强品牌价值，那么流量增长的终极目标就是网站营销价值的提升。

有数据显示，2012年网络视频一跃成为互联网第一大应用。视频广告在生动直观展示商品和增强消费者购买欲望上，具有图文广告不可比拟的优势——互联网视频化正成为未来网络发展趋势。

视频网站，生得逢时。

作为视频新媒体的乐视网，在成功解决了用户体验提升和用户基数扩大的基础上，接下来就是如何吸引更多广告主。对此，乐视网继续保持了技术上的大胆作风。近期，乐视网首次公开基于移动端研发的“交互式广告系统”，用先进技术成功笼络了2.0网络时代下广告主的芳心。这一技术将观众从被动观看的传统模式中解放出来，实现了观众对广告产品的自主选择以及更多细节的体验。比如唇膏广告，观众可以随意挑选喜欢的颜色，模特唇色会随唇膏颜色而变化，受众可以直观感受产品效果，自然增加了购买欲望。广告效果更加清晰，成功吸引了更多潜在客户，广告主自然乐不可支。