“数据联盟（DA，Data Alliance）“于2013年1月9日在Adworld2013互动营销世界期间启动。国内外DSP、RTB、SSP、DMP、Exchange等各路相关企业以及4A代理、网络媒体代表等20余人出席了启动仪式。
2013，数据营销将快速发展，后起者奋起直追加速各类营销数据系统开发，透过RTB的投放在营销投放中的比例急剧上升，DSP、DMP、RTB、Ad Exchange、SSP成为主流未来共识；2013年将是数据营销提升至关重要的时机，营销数据网络发展的重要一年。
“数据联盟”以此为背景筹备成立，它是业界各方的协作平台、合作网络。由业界共同发起、广泛参与、自愿加入。通过方积极参与促进数据开放、数据交换、数据价值分享。
“数据联盟“是一个联合各方、促进合作的组织，是数据角度的协作平台、合作，大家一道探讨数据开放、资源互换、价值共享、商务促进，扩大覆盖规模、提高应用效率、降低获取成本等问题。
“数据联盟“基于行业需求与共识由业内各方共同发起，将本着协商、协作的原则，聚集更多有共识的企业参与，继续欢迎各方企业作为发起方加入。
联盟虽然仍在筹备阶段，但业界各方已纷纷主动参与、全力驱动此事：（排名不分先后）谷歌、淘宝Tanx、Mediacontacts、奥美世纪、CNTV、乐视、悠易互通、互动通、电众数码、品友、随视、爱点击、新数网络、百分点科技、亿玛、易传媒、好耶、聚胜万合、网易、传漾、阳狮锐奇等企业。
某种程度上，在大数据时代来临之前，数据的价值只是部分地体现了出来，就像冰山一角。然而在大数据时代，数据正在迅速膨胀并变大，它决定着企业的未来发展，虽然现在企业可能并没有意识到数据爆炸性增长带来问题的隐患，但是随着时间的推移，人们将越来越多的意识到数据对企业的重要性。
互联网广告营销的价值重心开始明显向电商便宜，数字商业的网络闭环全面打通；网站媒体、营销代理、品牌客户、数据技术服务商之间的开放合作将真正成为潮流，使得这一年成为名符其实的互动营销开放年，营销云浮现；所有人的目光忽然又都回到技术、关注技术、提升技术，创新发展各类营销技术，尤其是与数据有关的技术；数据联盟的价值就在于开放，合作，互利共赢。数据价值的体现，从这一刻开始充分释放。
