生活服务电子商务是下一站？
虽然团购网仍在寒冬期，不过数据显示，2011年团购行业实现了销售额超过110亿元，是2010年的5.5倍，今年2月全国团购销售总额达14.6亿元，同比增长达225%，成为中国团购历史上第二高的月度成绩。团800联合创始人胡琛认为，服务的市场空间很大，如果电子商务是一个冰山，那O2O（OnlineToOffline线上交易线下消费）模式掀开的其实是冰山下面那一部分。
从去年下半年，包括美团网、拉手网、窝窝团等TOP网站，都已经选择从Groupon模式出走，并不断试水新的模式和可能性。
与Groupon一日一单、限时、限量不同，窝窝团、拉手网、美团等都是一日多单、不限时、不限量，已经具备生活服务电子商务雏形。不久前窝窝团更新增频道“窝窝生活商城”，以专卖店的形式，通过利益共享机制，吸引了众多知名品牌的入驻。商家在窝窝商城上的专卖店可长期开设，形成商家的网上前台，商家可以根据自身需求随时调整产品和价格，通过合理的搭配提升毛利率。据悉，包括俏江南、兰会所、李老爹、眉州东坡酒楼、华夏良子等知名品牌入驻“窝窝商城”，而去年9月开始在窝窝团开设专卖店的顶级会所——兰会所，在短短3个月内销售额已突破700多万，每天为兰会所带来20%以上的营业收入。
团购网站通过为商家提供“促销+分销”一体化营销解决方案，借助O2O的模式，将传统行业比如餐饮、服务等无法“触网”的行业，带入了电子商务。“就像10多年前对酒店业、机票业谈互联网营销不获理解一样，本地生活服务业尽管受到团购两年的洗礼，但对电子商务的理解仍处于极为初级阶段。”窝窝团董事长特别助理杨国强表示，如今酒店业将近50%，机票业80%左右的销售收入来自线上渠道，本地生活服务电子商务尽管路径曲折，但线上营销大势不可阻挡。
“这已经不再是简单基于广告推广上的合作，是互联网分销，超出团购模式，是生活服务电子商务。”业内人士认为，这种运营方式的转变，或许给目前的团购带来新的思路。
事实上，淘宝、携程、百度、腾讯等互联网巨头也在结合自身优势，选择不同的角度纷纷切入，开展多种形式的O2O业务。“网上专卖店大大拓展了生活服务商家经营的灵活性，同时保持相对低价的吸引力。”胡琛认为，随着更多资源的投入和配套措施的完善，以及互动互联网的快速发展，O2O模式将会衍生出更多的形式，带来更多新的团购消费体验。
