网络商城或网店已经成为新的时尚，也成为商家竞争的由陆战升级到空战的必然，从目前来看，网络商城之战包括网店之间的竞争、网店与实体店之间的竞争、实体店之间的竞争，战局已经日趋复杂，结局难料。
在互联网与移动互联网快速发展的今天，网上购物已经不再是什么新鲜事，随着近些年物流快递、信用与安全、支付体系等问题逐渐被解决，网络购物在我国社会商品零售总额的占比逐年加速上升，地位日益突显。网络商城或网店已经成为新的时尚，也成为商家竞争的由陆战升级到空战的必然，从目前来看，网络商城之战包括网店之间的竞争、网店与实体店之间的竞争、实体店之间的竞争，战局已经日趋复杂，结局难料。
淘宝创造了国内网络购物早期发展的一个神话，并向实体店施加了前所未有的威胁，前不久，京东商城与国美的“口水战”成为网络购物厂商向国美、苏宁等实体店发出的宣战书。其实苏宁、国美等的网上商城或者已经开业或者蠢蠢欲动，要将阵地向互联网上转移。随着各方战备深入进行，新的战役似乎一触即发。然而，贝叶思咨询认为，对于这场尚处于早期准备阶段的战役，形势未明，战争结局难料，鹿死谁手尚未可知。
网络购物加速增长促网购战役帷幕拉开
网络购物的加速增长促成了网络购物战役帷幕的拉开。国家统计局的社会商品零售总额的数据以及相关研究机构批露的研究数据，如图1所示。贝叶思咨询认为，2007~2010年间，网络购物总额表现出了加速增长的态势，尽管2010年5200多亿的规模在社会商品零售总额当中仅占3.3%左右，但是其增长的态势在零售层面已经并且正在对传统实体店铺式零售形成越来越潜在的威胁。
一方面是互联网厂商与相关的风险资本开始看到相关的发展机遇在2000年互联网泡沫后，率先杀出一条网络购物的血路，加之近些年物流快递、信用与安全、支付体系等问题被逐渐解决，网络购物的先行军们开始取得了令人瞩目的成绩。随着淘宝主导的C2C业态网络购物的兴起，一方面给更多的实体店铺制造了多重竞争威胁，网上开店也成为很多创业者的选择，以京东商城这样的B2C企业为代表的网络购物领导者则更是引发了苏宁、国美等传统连锁零售巨头的恐慌，传统零售业态厂商布局网络购物正成为一种趋势。
目前国内网络购物领域的一场战役已经拉开帷幕，参战各方虎视眈眈，尽管从力量对比来看，目前传统零售商在实力上略占上风，但是考虑到网络购物的先头部队们的快速增长的实力，再从各方目前的优势与劣势来分析，这场战争的战果还很难预料。
数据来源：贝叶思咨询 2011年7月
图 1 网络购物加速增长在我国全社会商品零售当中的地位日益提升
先发者们的内斗：同时拥有先发优势和各自独特特征
类似淘宝、京东商城、卓越、拍拍、新蛋等的购物网站自身会占有一定的先发优势，而即使是与实体店延伸而来的网店比较，也有其天然的优势。类似京东商城、淘宝、卓越、拍拍与新蛋等网站可以分为两个大类，一类是属于网络百货式的集中统一运营的网络商城，如京东商城、卓越、新蛋等；而另外一类是属于“物业”租用型的“集贸市场”式的网店，如淘宝、拍拍等。这些网络购物厂商品牌经过了多年的积累，已经在网络购物领域积累了一定的品牌优势与可信赖度，从而具备了一定的客户基础，整体上看，无论是从商品采购与供应、店面维护与运营、交易安全、促销还是物流送货等方面都已经形成了客观的积累，具备了一定的竞争实力。
