天猫从2012年1月11日正式更名至今不到一个月，天猫收到两千多名网友发来的logo与形象设计。天猫方面表示，人人心中都有一只天猫，希望更多人将心中的“天猫”分享出来。
据了解，这些网友来自社会各行各业全球各地。有工厂工人、待业青年、退休的研究院老干部、也有石头收藏家、超市收银员、保安、在校大学生、中小学生、设计公司白领，甚至还有来自美国加州等的海外网友。
天猫总裁张勇曾表示：“智慧在民间，最有发言权的当属中国庞大的网购消费群体。他们常在天猫购物，肯定有自己的理解和印象，我们希望不仅有专业设计团队制作，也有从民间收集到的好点子。”
对于刚有新名字的B2C网购平台“天猫”来说，向全球征集新logo无疑是近期紧锣密鼓的要事。1月11日天猫正式得名，当日天猫同时宣布准备出资60万元向全球征集更名后的新logo以及吉祥物设计。张勇表示，改名天猫因为猫很挑剔，比如猫对食物、对品质、对品位、对环境的追求是极其苛刻的，所以天猫的追求也将是要持续追求好品质、好品位的商品和好的网购环境。
在参与者中，有的网友坦言地称自己“就是冲着60万来的”，虽然设计水平不够高但想“碰运气”。有的网友则很豁达地在附注里表示“不为别的，纯为好玩”“重在参与”等等。
据张勇称，这些作品中不乏中规中矩的职业设计、但也不乏奇思妙想和创意十足的图案，有的网友理解非常深刻独到，不仅提供图案，还想了一些列的市场活动方案…还有网友献出一些搞怪、雷人造型、搞笑图片让人忍俊不禁。
“但不管怎样，我们觉得这都是网友们的热情和支持，这些风格迥异的logo图和吉祥物造型，网友们根据自己的特长、爱好，结合以往在天猫B2C网购平台的网购经验、或者结合对新名字的理解和认识，提交了许多创意作品。”天猫安排了专门的专业UED团队仔细阅读一份份作品图样和阐释，对一些图案和创意都不错的作品多次筛选，等应征结束之后还会进行多次筛选。
这些作品有来自专业设计或绘画、制图团队、个人的精工原创，也有出自艺术院校大学生、中小学生的写生作业和随手写写画画。有的网友把猫和中国古代仕女高贵典雅形象结合、将猫结合剪纸民间艺术，印章艺术等，还有的网友则是将自己收藏多年的石头摆成各种猫的造型，作为天猫的吉祥物。
除了一些“专业选手”的原创外，许多网友更是晒起了个人照，有的甚至拍下了自己身上的猫形纹身、男朋友送自己猫形首饰链、还有的网友坦言自己不会画画，但是希望表达自己心中的天猫形象，于是找了一些平时收藏的猫形图案。也有网友干脆给自家养的猫拍照片上传，有的网友则为自己喜欢的猫咪做一对翅膀，寓意是可以飞上天的猫，可以帮人们实现很多梦想。据了解，这个插翅膀的猫形象，是目前创意重复度较高的一种logo设计。
当然，还有的网友直接表达了对咖啡猫、机器猫、黑猫警长的热爱，他们上传了这些开通动画片形象的经典的表情或头像，并附上挑选理由和寓意。如黑猫警长抓坏蛋寓意天猫平台坚持正义，打击假货做品质网购，再比如机器猫总是有很多新奇的东西寓意网上可以找到各种丰富多彩的商品，满足人们各色的消费需求。
有一些网友的创意并非一定要和女人、时尚、性感等挂钩，也并非一定用猫的造型。比如有网友别出心裁设计了一串彩色条形码logo，并且用非常详细的换算方式做了阐释，被称爆牛技术男logo。还有的网友将天猫平台抽象为一个天平，寓意要做公开公正公平透明的网购平台，以诚信为本为消费者保障承诺等等。此外，还有一些恶搞、雷人的应征者，他们将网络的猫咪图案做成动画、有的将自己长得像猫的朋友添上胡子，还有的网友直接将网络红狗俊杰君的照片上传，还有网友直接建议天猫再改其他名字，帮着想logo实在苦逼：“谁知道天猫是什么猫？谁知道天使和魔鬼长什么样？”还有网友放上自己的工作照，表示“目前正在创作中…”
