随着智能手机的普及，一场没有硝烟的芯片战早已开打。在这个战场上，没有永远的冠军，只有掌握最尖端核心技术的厂商才可能笑看天下。
两家手机芯片制造企业的一退一进，昭示着这个行业已然完成新一轮洗牌。
10月23日，全球知名半导体制造公司德州仪器（Texas Instruments）公布了今年第三季度财报。相较去年同期的34.7亿美元，今年的季度销售额降低到33.9亿美元，下滑2%.德州仪器方面表示，销售放缓源于无线部门销售不振。尽管环比今年第一、二季度，本季度德州仪器的下滑趋势有所放缓，但德州仪器仍不看好今后的市场，预测“公司今年第四季度芯片销售将更加疲软”。
这一预测呼应了坊间此前流传的德州仪器将退出移动芯片市场的传闻。10月18日，业界传出这家公司“将把投资重点从移动芯片转向更广泛的市场，从而发展利润更丰厚、业绩更稳定的业务”的消息。虽然此后德州仪器表示该消息为“误读”，但也承认将把“重点投入到嵌入式应用领域”。
在2G时代，德州仪器作为当时的手机行业老大--诺基亚的重要合作伙伴，一直占据着移动芯片市场第一的宝座。随着3G时代来临，诺基亚战略失误，德州仪器移动芯片的销售也大受影响。市场研究公司iSuppli资料显示，自2007年第一季度开始，高通取代德州仪器成为最大的移动芯片制造商。到今年上半年，高通以48%的市场营收占据市场第一，德州仪器则下滑到第五名。今年9月底，高通还一口气在中国发布了多款智能手机用处理器，并针对其推出QRD解决方案，以进一步巩固自己在市场上的统领地位。
德州仪器和高通的不同处境表现出移动芯片市场的新动向。手机中国联盟秘书长王艳辉就指出，“很多移动制造商都相对青睐具有完整解决方案的芯片厂商，而德州仪器此前退出了基带芯片市场，它专做应用处理器必然会失去协同效应。”而据国外媒体报道，苹果正在积极挖角德州仪器的移动芯片员工，iOS设备的热销行情要求苹果自主开发更符合自己需求的芯片。
节节败退
最新一个季度的业绩下滑，是德州仪器连续第六个季度出现营收下滑。自2011年第一季度实现营收同比增长6%后，德州仪器营收不断下跌，最多一次同比下滑8%.净利润的表现更加惨淡，最高一次达到了同比下滑68%.
持续的疲软令德州仪器的股东失去耐心。今年8月，国外媒体爆出股东要求公司缩减投资或者退出正在亏损的无线产业的消息。
“他们需要认识到市场机会并不像以前一样多，尽管能从现有的机会中得取得一些成就，但在未来这会变得越来越艰难。”德州仪器股东兼常务董事丹·弗莱切（Dan Fletcher）说。
德州仪器移动芯片日益艰难的处境源于客户的不佳表现。德州仪器两大主要客户为诺基亚和黑莓。在2G时代，搭载德州仪器OMAP处理器的诺基亚手机和黑莓手机大行其道。前者连续多年蝉联手机厂商第一名的宝座，后者在美国市场上拥有超过50%的市场占有率。但进入3G时代后，在国际电信联盟将EVDO和WCDMA评为3G标准后，高通迅速崛起。资料显示，凭借EVDO和WCDMA基带芯片的强劲销售势头，高通在2007年首次夺取了全球最大手机芯片提供商的位置。有数据指出，大概60%的智能手机采用了高通芯片，令后者的市场占有率在今年上半年达到了48%的新高。
与此同时，诺基亚和黑莓智能手机的市场反应却愈加冷淡。截至今年第二季度，黑莓手机在主要市场美国和欧洲的占有率已双双跌破10%，仅为9.5%和7%.诺基亚的新一代Lumia手机也放弃德州仪器转向了高通。此外，搭载德州仪器芯片的亚马逊Kindle Fire、摩托罗拉Xyboard、Google的Nexus Q和Galaxy Nexus市场反应也不理想。
