快速增长的智能手机芯片市场领域，德州仪器率先撤退，喊出“不玩了”。
德州仪器日前宣布，该公司将把投资重点从移动芯片转向更广泛的市场，包括为汽车生产商等工业客户供应产品，从而发展利润更丰厚、业绩更稳定的业务。
美国市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，德州仪器在智能手机芯片市场上的份额一直稳居市场前列。德州仪器的突然退出，是竞争加剧的“主动抉择”，还是无力投资的“被动出局”？种种迹象，预示智能手机芯片行业已经开始新一轮洗牌。
德州仪器率先撤退 “不玩了”
“物竞天择，适者生存”不只是生物进化的法则，也是企业市场竞争的基本规律。在智能移动终端市场中，德州仪器设计的TI OMAP处理器有着较高的知名度和不小的市场份额，但随着竞争加剧，市场对TI OMAP处理器的需求量正逐步萎缩。
Strategy Analytics公布的2012年上半年全球智能手机芯片市场报告显示，高通占据了48%的营收市场份额，排名第一；德州仪器的排名由此的前三名滑落至第五名；三星、联发科、博通则分列第二、三、四位。
德州仪器市场份额逐步减少，与其缺乏完整的解决方案有关。据业内人士表示，TI OMAP处理器是很出色的应用芯片，但是一直缺乏完整的3G和4G基带芯片，而目前很多的移动制造商都相对青睐具有完整解决方案的芯片厂商。
“德州此前已经退出了基带芯片市场，如果只做应用处理器，也就失去了协同效应。” 手机中国联盟秘书长王艳辉告诉新浪科技，“应用处理器市场竞争太过激烈，德州仪器将很难保持较高的毛利率，也不利于公司整体的财务表现。”
根据德州仪器的财报显示，在过去10个季度中，德州仪器包括智能手机芯片业务在内的无线部门营收出现了严重的下滑趋势，今年第一季度和第二季度里接连出现了运营亏损。
王艳辉认为，德州仪器放弃应用芯片市场转向利润率更高的嵌入式芯片市场，财报可能更亮丽，也更容易获得华尔街的认可。
IC元器件电商科通芯城执行副总裁朱继志指出，德州仪器的退出颇为无奈。“德州仪器往高端智能手机芯片市场发展，很难与高通、三星等展开竞争；而如果往低端市场发展，实际上又竞争不过联发科、展讯等厂商。”
亚马逊接盘，靠不靠谱？
随着德州仪器宣布退出移动芯片市场，有关其出售该部分业务的消息也逐渐升温。据以色列财经报纸Calcalist周一报道，亚马逊正在与德州仪器旗下智能手机芯片业务部门展开谈判，计划对后者进行收购，从而进入智能手机芯片领域。
亚马逊Kindle Fire平板电脑正在使用德州仪器的处理器。有分析师认为，通过收购可能使亚马逊更好地进行软硬件垂直整合。科通芯城执行副总裁朱继志对这种观点表示认可：“亚马逊如果收购，其实并不奇怪。”
朱继志表示，“软硬一体化已经成为行业发展趋势，现在各家公司软件平台基本一致，如果要体现出差异化，只能在硬件上寻求突破，而芯片便是其中的核心部分。”他说，在软件方面，亚马逊已经与谷歌Andriod达成深度合作，现在它需要搭建一个自己的硬件平台。
华登国际投资总监苏仁宏则认为亚马逊不会进行收购。他在微博上写道：“有朋友问，如何看亚马逊收购德州仪器移动芯片业务传闻？ 答：你相信卖牛奶的超市，要去种草吗？”他认为，亚马逊没有做大手机业务之前，收购手机芯片业务，只会是个沉重的负担。
