在桌面电脑为主要载体的传统互联网时代，支付宝以便捷、风险可控等主要优点，抓住发展机遇成为网络支付的第一品牌。然而，支付宝在桌面互联网方面的绝对优势能否延续至移动互联网？
机会稍纵即逝，竞争却无时不在。在移动互联网时代继续掌握主动是淘宝实现“大淘宝战略”、满足其野心必须抓住的机遇，也是必须要面对的挑战。在这个时机，淘宝适时推出了手机“条码支付”产品，正式进军线下支付市场。据介绍，在“条码支付”交易中，商家可用条码枪扫描或输入用户手机上的条形码向对方发起收款，拥有支付宝的消费者在手机上完成付款。
毫无疑问，移动互联网时代是机遇。CNNIC最新调查数据显示，中国手机网民人数为3.03亿，随着3G网络的逐步完善和普及以及资费水平的不断下降，移动互联网已经进入大爆发的时期，手机网民有望在2012年超过电脑网民。这意味着一个更广阔的市场正在形成，借用摩根斯坦利的分析报告，移动互联网带来的市场机会庞大到超出了人们的想象。面对如此的市场机会，淘宝自然不会袖手旁观，马云也作出了“要在移动互联网领域抢先布局”的批示，于是，淘宝手机、条码支付接连出台。
然而，必须看到，移动互联网时代更是一场挑战。与支付宝推出的2004年不同，一反当时的竞争对手空白与政策空白，移动支付的这块诱人蛋糕引来了无数的觊觎者。银联早已联手各大商业银行以及中国电信、中国联通推出了NFC卡方式的电子钱包业务，为客户提供近场支付服务；各大商业银行，特别是以招商银行为代表的股份制银行也在手机支付方面纷纷布局，为客户提供以远程支付为主的手机银行服务；同时，以中国移动为代表的电信运营商也将移动支付业务作为进军移动互联网的抓手，大力推进RF-SIM卡方式的近场支付和在线支付服务。
不难看出，在近场支付领域，作为支付宝竞争对手的银联有NFC贴片卡，中国移动有RF-SIM卡，而支付宝呢？可以看到，仅仅可为iOS、安卓、WM等智能手机操作系统提供客户端软件的支付宝条码支付与贴片卡和RF-SIM卡相比，目前适配客户终端仍较少且操作繁琐，这些都将成为长期内制约支付宝条码支付发展的障碍。
然而，不论是因为拿到牌照后陡增的信心，还是出于对近场交易巨大市场份额的垂涎，亦或是企业长远发展的需要，近场支付市场都是支付宝必须拿下的战略性领域，而条码支付是支付宝惟一一根可抓住的“稻草”。
