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淘宝数据昭示服饰网购影响女性时尚前沿 女装频道上线
http://www.cww.net.cn 2011年5月19日 09:39 通信世界网
5月20日的“网络情人节”将成为今年又一甜蜜节日。5月19日,淘宝数据平台发布数据显示,最近一周鲜花、巧克力、蛋糕、婚庆用品的销售均呈井喷趋势。鲜花每日的销量达到300多万支,创意礼品每天卖出5万件,超过情人节时的盛况。女性消费量最大的女装近期更是水涨船高,天使之城、木木家这样的大型卖家每日销量动以万计。 据淘宝网分析,随着5月20日网络情人节的临近,同类商品的销量还将有进一步提升。 “情人”概念备受关注的背后,是女性网购力量的崛起。据淘宝网相关负责人介绍,女性用户是淘宝的消费主力军。与此同时,淘宝网还推出了一系列的女性活动——“包包格调”、“婚庆用品”、“你撒娇他买单”……无一不是瞄准年轻女性。。淘宝相关负责人透露,仅去年一年,淘宝女装的销量提升就达到了110%,实现了超常规的增长。 淘宝女装频道正式上线 可以说,5月20日是一个属于网络新女性的节日,淘宝女装新频道(nvzhuang.taobao.com)也选择在这一天正式上线,届时将推出全场5.2折秒杀活动,共有12480件连衣裙、T恤等夏季新品参加秒杀。 淘宝女装的负责人刘君表示,女装、女鞋、女包、化妆品等女性用品均是当下网上热卖的商品,淘宝女装更是中国网购的最大的单品交易市场,在去年“全民疯抢”年终大促的时候曾创下单日销售3亿的盛举——这几乎相当于其他所有电商网站的交易之和。春夏两季虽然是女装的淡季,但进入5月之后,每日 “逛”淘宝女装的用户都有一千多万,日成交量超过百万件,这是线下商城也无法比拟的数字,淘宝女装堪称中国最大的女性购物“街”。 据多方数据显示,2011年,北京、上海、广州、深圳、杭州等城市的淘宝网购年销售额都超过了百亿元。仅这五地就占据了中国近四分之一的网购市场。由于在网购领域的占有率高达84.6%(数字源自《中国网上购物消费者调查报告2011》),用户群体多为高知年轻女性,淘宝女装已经成为影响中国女性时尚前沿的力量。 一个爆款销5万件 淘宝原生品牌极速成长 一款单品在10分钟内狂卖3000件,一个爆款可以销出5万件。但这些商品并不是什么线下大牌,而是来自“木木家”这样的淘宝一线店铺。刘君认为,2010年服饰网购的超常规成长,不仅仅在于大量线下品牌厂商入驻淘宝,网购平台的日趋成熟、淘宝原生品牌的快速成长也是重要因素。 来自杭州的杨小姐是一位有6年网购经验的资深买家,最近几年的网购金额都超过5位数。从当年的一位在校学生到而今的Office白领,杨小姐也见证了淘宝女装的变化。“早些年的淘宝有点像街头夜市,可以淘到形形色色的便宜地摊货。后来开始有点儿女装街感觉,我买女装,一般是商场先看好品牌和型号,然后再去淘宝买,因为价格上便宜的多。现在,天使之城、Luna、卡卡这样的淘宝网店每天每周都会有很多新款,品质没话说,有些设计真的很不错,甚至大商场也不一定有。” 淘宝服饰资深运营总监凃灵策表示,网购人群对时尚的变化更为敏锐,对款式、风格的追求更高于线下市场,这也催生淘宝店家从最初的个体卖家转变成为具备完善的设计、运营、服务能力的企业商家。随着女装卖家的快速发展和核心竞争力的加强,不少淘宝女装的卖家已经成为风险投资的追逐对象,涂灵策预计,未来的一年中淘宝服饰将诞生上千家销量过千万的女装网络品牌。 做中国女人的网上购衣天堂 谈到这次淘宝女装新频道上线,刘君表示,淘宝女装其实一直都在变,和几十万的商家一起,为所有的中国女性网民在变。 最新的互联网数据表明,女性在网购服装方面有明显的消费渴望:一是对流行趋势高度敏感,对新款、对新品、新的时尚元素的需求越来越强烈;二是对于风格化着装的呼声也是越来越高,不同职业不同年龄层次的着装风格把握,不同场合不同元素的搭配技巧,同样都是热门话题。 [1] [2]
编 辑:高娟 联系电话:010-67110006-853
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