【导语】100天，一万多个好评，以经营四川特产为主的壹报壹店四川馆（scshop.taobao.com）率先成为壹报壹店十多家报馆中的首个皇冠店。《淘宝天下》与兄弟媒体分享“报网互动”领域的探索成果的同时，助力传统报业集团成功涉足电子商务，报网互动显端倪。
由浙江日报报业集团和阿里巴巴集团联合打造的《淘宝天下》，致力于探索报网互动、媒介融合之路。其携手各地报业集团联合推出“壹报壹店”平台，在帮助传统媒体充分发挥自身的品牌影响力、本地资源整合力的同时，与淘宝平台相结合，打造的互联网时代的传统媒体的有效实践尝试。
“与兄弟报社分享报网互动的丰收成果，是《淘宝天下》乐于承担的责任。”阿里巴巴集团副总裁、《淘宝天下》周刊社社长朱德付说，“电子商务让传统媒体更实用，传统媒体的公信力让网购更放心。《天府早报》网店的初步成功，是报网互动、媒介融合里程的一小步，却折射出传统媒体的公信力与影响力，在结合电子商务后所能爆发出的能量。
四川馆百日冲冠
2011年1月11日，由四川《天府早报》和《淘宝天下》联合打造的壹报壹店四川馆正式上线。作为“川味儿”特色的淘宝官方代表，四川馆先后吸引了老城南、棒棒娃、香香嘴、白家、有友、品品、金大洲等特产品牌入驻，这些品牌在增强报馆实力、促进当地特色经济发展的同时，更让全国消费者过了一把正宗的麻辣川味儿瘾。
壹报壹店四川馆的老顾客、网购达人小艾告诉记者，自己是一位在上海工作的四川人，时常怀念家乡美食而又不可能频繁的回家，四川馆则帮她满足了这个愿望。“刚开始购买我完全是出于对《天府早报》这个品牌的信赖，后来买了几次东西，觉得这儿的东西就是我想要的，当然也是最地道的。现在我经常会在各地报馆购买当地的特色小吃。”
就在四川馆冲冠当天，《淘宝天下》执行总经理韩伟发微博祝贺：“恭喜川报的壹报壹店，三个月荣膺皇冠店。这也是国内报团中第一家。”同时，他也表示，天府之国，无论是美食还是人才都非常的多，近年来也培育出了很多电子商务新兴人才。
“我们做得还不够多，还不够好。目前我们仍在积极的扩充产品，同时也在售后服务上下功夫，绝不让网友趁兴而来，败兴而归。”壹报壹店四川馆掌柜的表示。
据了解，像四川馆百日冲冠这样的增长速度在壹报壹店平台并不鲜见。尽管各报馆上线时间不同，到目前为止，在已上线的15家壹报壹店地方馆中，半数以上均已达3钻以上。
“运营三个月就能升到皇冠。四川馆除了它自身优势之外，以报网互动为核心的壹报壹店平台的潜力正逐渐被外界所公认。未来更多的皇冠店，将从壹报壹店中脱颖而出。”《淘宝天下》总经理助理李舒说。
壹报壹店 报网互动的使然
其实，传统媒体涉足电子商务在业内早已不是新鲜事，然而近年来，一些有先见的传统媒体的自建网络商城却大都以失败而告终。如何将长久以来形成的媒体公信力、地域影响力和丰富的地方特产资源转化为网民的需求成为众多传统媒体实现报网互动、媒介融合之路的首当其冲。
壹报壹店平台，同样源于报网互动理念。地方特色产品登陆淘宝地方报业馆后，扩大了产品的销售市场；而对于网络平台来说，借助传统媒体所拥有的品牌影响力，打消消费者对网购的顾虑，提高自身的公信力。在报网互动中形成了报社、网络、消费者、品牌商多方受益的良性循环。
而除此之外，《淘宝天下》团队开发的“淘代码”让“所见即所得”成为可能，为传统媒体与电子商务的结合的打通了最后一道屏障的同时，也为品牌商的跨媒介、跨平台营销提供了可能。
