媒体形态泾渭分明的日子已一去不复返。跨媒体的合作、媒体平台的融合、媒体间的互相跨界，这些情况屡见不鲜。特别是在互联网年代，传统媒体纷纷上网，而网生网长的网络平台也不愿放过“传统媒体”对普通大众的影响力。
回顾近十年中国媒体的发展之路，我们可以很直观地感受到今天传统平面媒体遭遇的尴尬境地：相对于新闻门户类网站，报纸内容原创性和时效性的降低，发行量的逐年下降，直接带来读者的流失和广告收入的萎缩。
去年，国内电子商务的领先者阿里巴巴集团“逆流而上”与浙江日报集团联合推出的时尚生活类周刊《淘宝天下》，定位为“专业网络购物指南”，在国内传媒业引发轩然大波。《淘宝天下》在阿里巴巴新媒体业务带头人朱德付的领导下将走向何方，给予中国传媒业何种启示，并引发什么样的鲶鱼效应？日前，记者就媒介融合、国内传媒产业发展趋势等问题专访了资深媒体人、阿里巴巴集团副总裁、《淘宝天下》社长朱德付先生。
“传统与新”的融合
朱德付社长是中国资深媒体人，曾历任《京华时报》副社长兼总编辑，南方都市报副总编、南方周末编委兼记者部主任等职务。2010年3月1日，朱德付加盟阿里巴巴并出任阿里巴巴集团副总裁，同时担任阿里巴巴集团多媒体事业部总经理，全面引领阿里巴巴的“新媒体”事业。这位资深媒体人加盟阿里巴巴，在传统媒体界和新媒体界引起了广泛的关注。
“传统媒体有过它的鼎盛时期，但是在互联网时代的新媒体的挑战下，传统媒体江河日下已是不争的事实。”朱社长这样分析。“传统媒体的龙头老大地位已经被撼动，但它们也不甘心退出历史舞台。新媒体虽然非常活跃，发展势头很好，但它们对于传统媒体历史肌理心存敬畏。在此背景下谈媒介融合，不会是谁战胜谁，谁断送谁的问题，而是个融合的过程，《淘宝天下》就是这种融合的产物。没有人知道未来，但知道融合是必然的趋势，我将和《淘宝天下》一起去探索和见证这一过程。”
自1994年四川日报创办《华西都市报》至南方报人“北上”创办《京华时报》和《新京报》，都市报发展历经“黄金十年”。朱总在接受记者采访时表示：“随着互联网的兴起，传统媒体的发展在如今的框架制度下已经到了临界点，时至今日，中国传统媒体的格局尘埃落定，基本不会有再大的改变。我个人认为，都市报的黄金时代已经过去了，它已经结束了一个辉煌的历史，从此不可逆转地走向式微。2005年以后，中国传统媒体再也没有英雄可言，一个英雄的时代彻底过去了。”
朱总断言，“未来的中国媒体不是去创造什么全新的东西，一定是一个并购的过程，资本的力量将得以体现。2009年底，中国传统媒体遭遇到新技术和新资本向传统媒体发出的融合挑战，阿里巴巴、盛大、中移动等新媒体代表纷纷涉水。尽管新旧媒体融合的商业模式和终端形态未有定局，但是市场已经明确昭示了这种融合的巨大前景。新的《淘宝天下》对淘宝而言，是大淘宝战略改革下的扩展和延伸，是传媒商业模式的创新；对于传统媒体而言，这不是简单的创新，而是为中国传统媒体的突围探索一条新路。”
“淘宝天下，核心价值仍是服务”
从阿里巴巴和淘宝网的影响力来说，完全可以被称作为新媒体的标杆，它们的一举一动都很受关注。但传统媒体与新媒体之间的差异还是巨大的，这种“融合”是否能成功，又如何寻找共通性？
“阿里巴巴服务于中小企业，淘宝网服务于消费者，他们是网络平台，《淘宝天下》是传统媒体形态的。然而无论是纸质的形式还是线上的形式，核心的价值都是服务”，朱社长这样回答。
淘宝网去年已经突破2亿注册会员，然而淘宝网似乎并不仅仅满足于这个数字，对于那些对网购仍处于观望阶段的人群，《淘宝天下》提供了他们更乐于接受的“传统”的方式。同时，对于网生网长的淘宝品牌们来说，他们也希望淘宝网有个延伸到线下的传播平台，能让自己的品牌和产品得到更多关注。“《淘宝天下》可以作为一个桥梁，来互通有无，服务有这些需求的人群。”
朱德付社长表示，《淘宝天下》是基于淘宝网的传统形态的新媒体，其核心概念是基于互联网新工具和新的营销模式的内容定制。《淘宝天下》将颠覆传统媒体一贯遵循的商业模式，借助淘宝网庞大的底层数据库和物流体系，实现线上线下的信息融通，在将自己的影响力精准地转换成广告商们的实际收益的同时，也将传统媒体视为成本中心的发行环节变成了自身的利润来源。“基于互联网新工具和营销模式的内容定制，强调‘互动’和‘数据’，是《淘宝天下》区别于传统媒体的关键所在。”
《淘宝天下》广告和发行的模式创新
“淘宝天下的发行是个完全创新的模式，采取网络和线下两条腿走路。彻底放弃传统媒体大海捞针似的发行模式，利用淘宝网的庞大数据库，实现按需定制的精准发行。”为便于我们更加了解，朱德付特意举了个例子：“比如商家是做钻戒的，他希望定制5万份有自己品牌介绍的淘宝天下，我们可以帮他把周刊送到他的目标客户群手中，因为我们有淘宝网的强大数据库支持，我们有途径知道谁最近一直在浏览婚纱、婚庆、戒指页面。这是一种更精准的发行，而由此产生的发行量数字，也是真实正确的，因为我们知道每一本周刊发到了谁的手里。”
此外，对于消费链条的另一端——消费者，《淘宝天下》也有创新的服务手段。“作为淘宝网唯一官方读本，我们的内容是完全贴合淘客们的需求的，我们以中立的立场、专业的精神，为他们提供最新的时尚资讯，精选最潮流的产品，引导健康的消费理念，提供丰富的阅读内容。此外，我们还有秘密武器淘代码，一种所见即所得的产品。”
朱德付社长介绍，淘代码就是在淘宝天下刊登的商品下，都有一个代码数字，读者可以在淘宝网上输入此代码简单搜索到对应产品。“比如你看到封面人物穿了哪件衣服，通过淘代码，你就能马上找到一模一样的产品，提高购物效率。同时，商家愿意为淘代码带来的点击打折促销，他们提高了销售，消费者也得到实实在在的优惠。”
用朱德付社长的话来说，《淘宝天下》正在做的事情是要完全创新内容制作和发行、营销，改版后的《淘宝天下》将更好地融合传统纸质媒体与新媒体的优势，真正实现媒介融合并。《淘宝天下》的重点将是做成一个负责任的绿色平台。在阿里巴巴后台将会有一个庞大的数据库，对于每一份卖出去的《淘宝天下》杂志，都会有数据记录，知道那杂志走向何处，并且获得及时反馈，洞悉读者的喜好与意向，帮助商家更好地与读者联系。“这才是《淘宝天下》基于淘宝网核心价值的所在，也是淘宝天下的优势所在。”朱德付说。