11月2日，由阿里巴巴集团与浙江日报集团合作创办的时尚生活周刊《淘宝天下》宣布：创刊仅仅两个月单期发行量已经达到28.3万册，跻身国内一线周刊行列，创下了中国综合性周刊的一个奇迹。
国内首份电子传媒与传统报业全新融合的时尚生活周刊《淘宝天下》9月于浙江诞生！《淘宝天下》的出生颠覆了传统媒体的含义，从编辑、发行到广告，对报纸的定义进行了全新的诠释。
首先，从这份报纸的内容上来看。这是一份编辑、记者、读者、网民实时互动的报纸。所有内容源于网民并由网民采集,所有内容主题的讨论、主题的细化、稿件的制做，都由网民完成，编辑只起到前期主题的确认、主题的分工和后期审核的作用。《淘宝天下》的发行，是通过网络和线下共同发行，以网络发行为主。同时改变过去平媒广告无法精确计算效果的广告模式，杂志网络互动，尝试全新的互联网式广告模式。
《淘宝天下》与其说是一份报纸，倒不如说是一个纸质渠道，《淘宝天下》创建的是线下消费者进入线上购物的‘便捷通道’，为他们打开淘宝所网聚的庞大网货集散平台，这些‘物美价廉、货真价实’的网络产品对他们来说，无疑是极具吸引力的宝藏。
郭大妈是杭州一位典型的“马大嫂”，常常为买便宜1毛的鸡蛋坐着免费班车赶到大型超市去排队，而当她得知“卖便宜货”的淘宝网针对线下发行《淘宝天下》后，她就每周定期淘其中的便宜货，“一把年纪了，也不想去学什么电脑，看到便宜又实用的东西，我就让我女儿买，按摩器在超市要卖100多，网上48元就够了，便宜一半。”郭大妈告诉记者，女儿上班很忙，所以就由她来负责购买一家之用，“除了瓜果蔬菜，淘宝上的东西都要便宜很多。”
实际上，像郭大妈这样不会上网但又渴望买到“物美价廉”的网货人群在中国并不在少数。据阿里巴巴集团研究院调研显示，目前的中国，70年代的人群的购买能力最强，而这部分人的购买行为非常依赖传统媒体引导。
《淘宝天下》总编辑胡志弘表示，《淘宝天下》诞生在使命就是开拓中国3亿网民以外的10亿线下消费群蓝海，让不上网的人也能享受网购的便利，而对于上网的用户则可以找到淘宝网上更多适合自己的产品。