4月27日至5月1日，一年一度的欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动在淘宝商城举办，反响十分强烈，价值六百万元的商品被抢购一空。
业内评价称此举打破了网上捐款这一单一互联网公益形式，使3亿网友有了参与公益的更简单选择；而淘宝商城所搭建的这一义卖平台，或许也将以其更大的透明度和自由度，颠覆传统的慈善捐助模式。
据悉，欧莱雅（中国）有限公司自2003年起，与中国青少年发展基金会合作，已连续八年举办“真情互动”校园义卖助学活动，将其产品以优惠价格带到全国各大高校进行义卖，并用义卖所筹得款项设立“欧莱雅西部助学金”，用以资助来自西部地区贫困家庭、品学兼优的大学生。该活动因其持续性和创新性，受到社会好评。
今年义卖助学活动首次走出大学校园，踏上淘宝商城这一更大平台面对所有互联网用户举办。此举受到业内肯定，被称其借助电子商务平台的力量，提供了一个最简单、环保、透明的捐助方式，让更多人可以参与这项公益事业。
欧莱雅相关负责人表示，淘宝商城做网络义卖，为的是把捐助变得更简单，从而让更多人能够轻松参与，“即使你不便捐款，我们也会为你提供另一种切实可行的捐助方式，让你有机会帮助生活在这个国家的另一端的年轻人。”
“社会上不缺想要做公益的企业，也不缺愿意奉献爱心的人，更不缺需要帮助的人，缺的是一个高效、公开、透明地连接企业、需求方和被需求方这三者的平台和模式。”淘宝商城负责人简单介绍了其作为公益平台的形式和功能。在淘宝商城，企业用其产品和品牌作为义卖品，消费者在消费的过程中完成捐助，每一笔交易都有据可查，且交易成功，善款便即时到位，受赠人便可及时得到帮助。
专家评论称，与传统的线下活动相比，在淘宝商城平台上举办网络义卖，有利于以更低的运营和监督成本使更多的人参与和受益。
分析指出，人们可以24小时购买到义卖中的任何产品，打破了区域限制、时间限制和物流限制。前八年欧莱雅的校园义卖活动走到了国内14个城市的22所高校，共计近25万名学生参与，今年，欧莱雅将直接面对国内所有一二三线城市的数亿淘宝用户、甚至互联网的每一个角落里的每一个公民和企业公民，让他们有机会以极其简单、便利的方式，参与到这项公益活动中。且善款数额在销售页面上及时显示，方便受到网友的共同监督。并且，淘宝商城作为国内最大的B2C平台，其影响力有利于慈善活动的口碑传播，感染更多人参与。
近年来，淘宝在提供公益平台、提供就业岗位等方面的作为日益受到社会肯定和政府嘉奖。据悉，淘宝有一个创业扶持项目，专为弱势群体卖家提供创业指导和帮助；其与中国红十字会合作的“魔豆宝宝”爱心工程，专门帮助处于困境的母亲搭建淘宝网店获得稳定收入，目前累积已有超过200位母亲因此受助。此外，淘宝网还为商家提供了一个参与慈善的简单方式：卖家可以自愿参与公益商品计划并设置一定的捐赠比例，这样在商品成交之后，系统会直接按设定的比例捐赠给慈善机构。目前与淘宝网合作的慈善机构已包括中国红十字会总会、中国扶贫基金会、中国红十字会李连杰壹基金计划、中华慈善总会、青少年发展基金会浙江省希望工程、中华骨髓库等等。
业内人士认为，在淘宝商城这样的平台上，各方参与公益的形式更灵活便利，款项也更公开透明利于监督。与电子商务的有机结合，将使公益慈善事业摆脱窠臼，在更开阔的新天地中有所作为。
