4月6日，淘宝商城启动大规模消费者回馈活动：将在8天内以抽奖的方式向消费者派发总价值超过7000万元的礼品，平均每分钟派发礼品价值6000余元。大到客厅用的沙发、家庭影院，小到身上的小饰品、袜子，乃至当下热门的IPAD2以及诱人的钻戒、汽车等等，想得到想不到的应有尽有（http://3.tmall.com）。
与一般的商场店庆不同，为了尽可能地惠及更多的消费者，淘宝商城将抽奖时间安排在4月11日至18日，但从4月6日开始在淘宝商城消费的用户即可参与，淘宝商城的老用户还可获得额外的抽奖机会。且每一次参与抽奖，消费者事实上都得到了两次获奖机会。淘宝商城还拿出了首页大图的一天使用权作为奖品，并提供一辆MINI COOPER用来“安慰”消费最疯狂的买家。
根据活动规则，消费者每次抽奖事实上可得到两次中奖机会。活动分为即开型和特别大奖两部分，消费者点击抽奖后，可首先在中奖率较高的即开型抽奖中抽取沙发、钻戒、加油卡、充值卡、优惠券等，同时自动获得在每天10点、14点、20点、24点对应时段进行的特别大奖中抽取IPAD2或佳能EOS1100D单反相机的机会。如果6月1日前 IPAD2仍未在中国大陆上市，中奖者可以换为领取4500元现金。
同一消费者的最高抽奖次数取决于其“抽奖点数”的多少，并无最高上限。不仅在淘宝商城消费可以获得“抽奖点数”，参加活动页面的互动活动也同样有用，淘宝商城的老会员在登录后，还可以自动获得相应的点数。
同时进行的回馈促销中，不少品牌给出了5折左右的优惠，最低达到了2折。尽管这似乎不利于“抽奖点数”的增加，但相信没有人会拒绝。
这一活动是为了庆祝淘宝商城成立3周年。淘宝商城于2008年4月10日上线，目前吸引了超过2万个品牌入驻，直接面向遍及城乡的1.8亿消费者实现销售。淘宝商城发布的数据显示，2010年，淘宝商城业务增长是2009年的4倍，单日最高成交额已达9.36亿元人民币。艾瑞咨询最新报告显示，以淘宝商城为代表的平台式B2C交易规模占整个中国网购市场的6%，相当于自主销售式B2C网站的总和。
