“感恩节，请你吃个冰激凌吧！”这句话绝对不是浮云，现在你拿个手机凭借一条短信就可以去麦当劳实体店换吃，相信吗？
近日，记者注意到，全球最大的快餐连锁集团麦当劳已经正式登陆淘宝商城，开起了网店（http://mcdonalds.tmall.com）。更有意思的是麦当劳商城旗舰店推出网上下单，二维码线下提货的方式，让消费者刷手机便可以吃到美味大餐。
作为世界首屈一指的快餐连锁集团，麦当劳遍布全球的32000家连锁店每天接待超过6000万的顾客，它的“欢乐套餐”一周便可以卖出1亿份。1990年麦当劳首次进军中国食品行业，不仅带动了中国快消食品业的迅猛发展，也使其在中国食品业立于不败之地。现如今，食品网上销售模式大众化的情况下，麦当劳踏着新形势进驻淘宝商城，领先开创快消食品销售新模式，成为首家在淘宝商城入驻的快餐食品企业。
二维码玩出新花样 手机刷出冰激凌
目前麦当劳淘宝商城旗舰店的产品主要为麦旋风、草莓新地、鸡腿堡，麦香鱼等，产品跟线下差不多，价格也相当。但麦当劳旗舰店负责人告诉记者，网上渠道来销售的主要特色并不是在于调低价格，而是在于通过网上下单和二维码技术打造网上传情送礼的新方式。
消费者选择商品点击进入页面后，在兑换地和购买数量栏中选择相应的地点和数量。然后在“输入相关信息栏”中输入本人手机号码或接收人的手机号码及祝福语，确认付款后即可成功购买。
旗舰店客服会在消费者购买后将电子兑换单连同祝福一起通过二维码的形式转发至接收者手机中，接收者凭收到的电子兑换单到大陆任何麦当劳实体店进行验证并领取相应电子小票，凭小票即可在实体店当场换购相应的产品。“为消费者省却了排队付现金的麻烦，当然，很多的买家通过这样网上下单的方式为远在异地的亲朋好友点一份快餐。”麦当劳旗舰店负责人说。
M码巧妙远距离传情 网上差异化销售
记者注意到，为了特别强调传情送礼的新方式，麦当劳淘宝旗舰店将产品换了身“行头”，给每款产品标注了别出心裁的心情me码，如“最佳靠山”巨无霸、“爱你天旋地转”麦旋风、“好心情”草莓新地、“歉意不加油添醋”鸡腿堡、“3Q”美食兑换单等富含心意的特色me码产品。
“将心意倾注于食品当，享受美食传达心意是麦当劳网上销售的宗旨，目的在于让广大消费者在这快节奏的社会时代中，带着最好的心情享受美食，消费者甚至可将二维码信息转发给亲朋好友，其他人凭此信息就可到大陆任何麦当劳实体店验证并当场领取小票进行消费。
据了解，此前中秋时节哈根达斯的冰激凌月饼就是在网上销售，通过二维码的方式一举拿下中秋食品销售高峰。
“食品结合心意，随时随地传情”。业内人士预测，麦当劳进驻淘宝将会带动中国速食品业未来的发展方向，方便、快捷、诚信以及创新的交易方式会使麦当劳相对于其他竞争者更具有质的优势。
