创业者：陈第
创业地点：广州大学城
启动资金：几十万元
核心创业团队：22人
创业成绩单：已嵌入开发者2000余人，广告客户包括新浪微博(http://t.sina.com.cn)、UCweb、Google Maps、凡客诚品等，市场占有率70%以上。
微创业
植物大战僵尸、黄金矿工、三国杀……当你用手机玩这些时下风行的小游戏时，是否会注意到屏幕上方出现的一小条广告栏？这种在传统互联网上似乎早已司空见惯了的广告栏插件，现在正在移动互联网上形成新的商业模式。
南都记者 丁家乐 南都插画 张建辉
这种模式起源于美国的Admob手机广告平台，它通过与游戏/软件开发者合作，在程序中嵌入广告插件代码，便能绕开运营商对用户所收到的内容进行控制。同时，由于手机具有鲜明的随身性、互动性和位置性特点，广告主的广告也能通过这种方式更精准而直接地触达消费者。
今年4月，国内首家类Admob模式手机广告平台——— 有米广告正式上线，至今已嵌入游戏/软件开发者2000余人，广告展示数量过亿，并成为国内最大的手机广告平台。
绕开手机运营商的广告平台
有米的创始人名叫陈第，是个地地道道的85后广东仔，毕业于华南理工大学计算机系。说起最初的创业动机，陈第不好意思地笑称，自己在大学里就不是个标准意义上的“好学生”，常常和现在身为有米运营总监的李展铿等同学一起，猫在实验室里“捣鼓”各类软件/游戏开发项目。
但他们的技术水平远不止是“捣鼓捣鼓”。陈第不无自豪地说，自己在大学时所开发的手机版三国杀、桌球、斗地主等游戏软件不仅为他们赢得了许多技术竞赛的奖项，在网络上的下载量和流行程度也非同一般。
2009 年初，当他们设计开发的M yLife移动SN S软件项目获得了微软全国精英挑战赛二等奖和法国电讯的“最佳市场潜力奖”时，陈第突然有了将其作为自己毕业后奋斗的事业的冲动。他们随即成立了优蜜科技公司，开始四处找网络公司洽谈合作投资。但第一次的尝试，让陈第碰了满鼻子灰，对方的回答无一例外都是 “这个项目太烧钱，投资回报周期长，盈利模式不清晰”。
陈第反思后发现，这并不是M yLife项目的特殊之处，包括自己此前开发的那些游戏软件，即便再受欢迎，其盈利能力依然相当薄弱。“和运营商合作分成，小游戏开发者几乎没有任何议价能力，做SP服务商的限制条款也越来越多。”陈第无奈地说。
那么，还有其它什么出路吗？
此时，Admob的出现与成功给了陈第启发。如果能够搭建一个平台，把这些游戏/软件开发者集合起来与广告主直接对接，把广告内容嵌入到程序里去，就能绕开运营商，让三方共同获益。理科出身的陈第还为这个平台起了一个直白又可爱的名字———“有米”，就是要和开发者、广告主一起来分手机广告这堆“新米”。
于是，陈第和李展铿等几个人便就近在广州大学城里租下一处办公地点，一面拉着中大、华工计算机系实验室团队的师弟师妹们，来一起“开掘”开发者资源，一面则从一些已经在WA P网站上投放广告的广告主入手，以供给被拉拢来的开发者。
市场派，我们走着瞧！
然而，同样受到Admob鼓舞的，还有一些原本做WAP广告等出身的移动互联网企业。伴随着哇棒、架势无线、微云、掌媒等后来者的进入，手机广告平台公司也逐渐可以被划分为两类：一类是和有米类似、以技术起家者；另一类创业团队则是以市场推广见长。
