截至2009年3月底，中国手机用户数量已经达到6.7亿。继报纸、广播、电视、网络之后的手机媒体，由于具备多种新技术特性，而且符合当今时代发展的需要，已逐渐被人们所接受和认识。同其他媒体的发展轨迹类似，手机媒体在高速发展的同时，伴随着广告的产生，势必会有越来越多的广告主、4A公司开始关注手机媒体的广告价值。
2009年5月22日，由北京众乾程信息技术有限公司主办的“手机媒体的广告价值评估标准”座谈会在京召开，在座谈会上，各专家纷纷发表自己的观点，从行业高度深入探讨手机媒体的广告价值评估标准。与会者认为，评估标准主要从市场价值、效果价值、用户价值、媒介价值等四方面进行考量。
市场价值实力传播总经理胡颖之表示，不能孤立地讨论手机媒体，应该在全媒体组合中，去挖掘手机媒体的独特价值。“与传统媒体相比，手机媒体具有多种特性，手机媒体在媒体组合中的互动优势正是其市场价值所在。”手机广告作为把数字内容广告化这一特殊媒体形式，非常需要创意包装，才能在多媒体组合中确立手机之角色扮演。一旦媒体公司、广告主接受了这种创意组合，那就意味着手机广告真正具备了高市场价值。
效果价值效果价值主要是两个方面，一个是手机广告的表现形式和表现力；另一个是手机广告的效果评估。一家参会媒体公司介绍：“手机媒体已经开发出丰富多彩的广告形式，广告主的广告诉求可以通过WAP网站、短信、彩信、视频等多种表现形式进行广告展示，这是其他任何传统媒体所无法比拟的。”
用户价值手机媒体用户价值最大的体现就是可以对用户进行分区域、分年龄段、分性别等分类营销，这是其他任何一个媒体都做不到的。通过分析用户的手机品牌、用户归属地、手机型号等信息，对用户群进行画像分析。这样，广告主可以将广告投放给适合产品的目标用户，同时，还可以将不同形式的广告投放给不同的目标用户。
媒介价值媒介价值主要表现为媒介上媒体应用的价值，包括手机报、手机电视、移动梦网、彩铃等多种媒体形式应用的价值。针对媒介价值，需从效率和效益两方面进行评估。媒介效率主要是从媒体的覆盖率、到达率等方面对媒体价值进行评估，而媒介效益主要是指媒体能为客户、为用户带来的收益。
作为专注在无线领域，对手机媒体进行精进研究的独立监测机构，众乾程公司CEO刘薇表示，众乾程定位于手机媒体领域，不涉足其他传统媒体，牢牢占据手机媒体市场研究机构的领先地位。同时，众乾程不做无线营销。众乾程致力于协助手机媒体挖掘自身广告价值，通过对手机广告的投放监测和效果评估，提供广告主选择手机媒体和制定手机广告策略决策依据，从而推动手机广告市场步入有序、繁荣的新格局。
