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易观:我国上半年手机阅读市场规模环比增长26.6%
http://www.cww.net.cn   2010年8月11日 13:44    通信世界网    
作 者:张翀

通信世界网(CWW)8月11日消息 近日,据易观国际发布数据显示,继2009年下半年持续增长后,2010年上半年手机阅读市场继续增长,其中中国手机阅读市场活跃用户规模达到2.3亿人,同2009年下半年相比增长26.60%。

易观国际分析师孙培麟向通信世界网表示,现有使用电子阅读终端的用户属于电子阅读深度用户,但这种用户所占比例将不会太高,而基于智能手机的手机阅读则将会成为未来的主流,同时也是运营商所关注的重点人群。

目前中国移动手机阅读业务于2010年上半年商用,同时中国移动定制的G3阅读器上市,从手机应用和电子阅读器两两方面带动阅读市场,引导用户阅读,同时结合之前对阅读基地内容的补给,终端的上市完成了产业链的布局。

2010年上半年据易观国际(Analysys International)《中国移动互联网市场用户调研报告2010》研究发现,手机报在移动互联网用户的渗透率很高,占据内容类别的56%。手机报活跃用户持续增长。伴随着手机报的渗透,用户逐渐接受手机阅读的方式。同时由于汉王等厂商对阅读器营销投入加大,同时电子阅读器终端价格逐步走低,越来越多的人认知电子阅读器并利用移动终端阅读。多元化阅读需求被激发并带动。

目前,北京移动从本月开始通过用户免费体验的方式推广手机阅读业务,据了解,移动阅读的标准资费为一个阅读专区包月5元,其中包括50本图书的在线阅读和10本图书的下载阅读;在本月加入业务体验的用户,将可在下月获得8元的话费补偿,相当于免费使用一个月的业务再额外获得3元话费。

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