在智能手机的竞技场上，拼出货量的时代已经没落了。以前的诺基亚、三星、摩托罗拉等都拼命把自己打造成一个“相扑选手”，利用庞大的出货量来压倒对手，彼此的利润率都差不多。
苹果和RIM黑莓等新选手加入之后，使得赛场变成了“跳高”场地，这些“相扑选手”需要减掉一身肥肉，跟新晋的苹果和黑莓“练跳高”。
市场撇脂
德意志银行报告称，苹果iPhone与RIM黑莓手机，去年占手机总销量的5%，却得到手机市场总运营利润的58%。
如果全球手机市场是桶“牛奶”，那么苹果和RIM就如同是“撇脂”高手，将牛奶上浮在最上层的最为肥厚的乳脂撇取出来。在市场营销学中用从鲜奶中撇取乳酪来比喻利用高价策略，能够采取这种策略的公司可以将产品以最高的价格卖给最有消费能力的客户。
投资研究机构Sanford Bernstein分析，苹果iPhone目前的运营利润率高达40%，RIM每部手机的利润率为20.7%，而行业平均利润率为9.7%。
在诺基亚和三星、索爱等比拼出货量不亦乐乎，同质化的产品将整个行业的毛利拉低到不足10%时，苹果和黑莓的做法就使得诺基亚等厂商十分郁闷。
红杉中国执行合伙人沈南鹏在谈到他为何佩服苹果时就表示，苹果可以在已经把利润率变成“大粪与泥潭”的IT行业做出高利润率。
此前，诺基亚等厂商对产品定位十分“吝啬”，以1000元甚至500元差价作为低端到高端的定价，并采取“机海”策略，针对每个档次投放大量的机型。
但这些机型都差异不大，甚至都以屏幕大小每0.2英寸作为区隔。比如2英寸屏幕基本为低端手机，2.2英寸为中端，2.4英寸为高端。
当iPhone以3.5英寸多点触摸席卷了整个中高端市场，依靠相对很少的出货量席卷走了市场大部分利润之后，诺基亚、摩托罗拉和索爱等传统势力才思考转型。苹果第三财季(2010年4到6月份)财务报表显示，iPhone季度销量840万部，同比增长61%。6月下旬上市的iPhone 4在该季度内仅销售5天，销量就超过170万部。
整个智能手机的游戏方式已经改变，在一两家厂商依靠一两个产品和相对少量的出货就把大部分利润拿走的情况下，诺基亚等的出货量再大也无法抗衡，因为剩下的市场全部都是“牛奶桶里寡淡的清水”。
通讯行业研究公司Strategy Analytics称，2010年第二季度全球智能手机出货量为6000万部，同比增长43%，占全部手机出货量的19%。
调研公司iSuppli则把苹果和RIM黑莓的不断增长称为全球手机业的大洗牌。iSuppli的统计数据也突显出，智能手机在整体手机市场所占份额仍不高。
一季度，诺基亚仍然是全球最大手机厂商，包括传统手机和智能手机在内共发售1.078亿部手机。诺基亚的竞争对手如苹果和RIM等并不制造和销售传统手机。
但手机市场上目前最火爆的就是智能手机。预计2010年智能手机的出货量将增长35.5%，相比之下，整体手机市场的出货量将仅增长11.3%。因此，苹果和RIM这些专注于智能手机业务的公司能成功跻身全球手机业前列。这也反映出智能手机正在重塑全球手机业的竞争格局。
iSuppli的最新数据也彰显出摩托罗拉的业务是如何一落千丈的：2007年一季度该公司还是全球第二大手机厂商，仅次于诺基亚，如今已经跌至全球第八，位居苹果和中兴之后。摩托罗拉近来将业务重心放在利润更高的智能手机上，推出了Droid等智能手机。
开始兼顾传统手机和智能手机的诺基亚公司仍然是全球最大的手机制造商。iSuppli的统计数据显示，第一季度诺基亚全球市场占有率为37.4%，紧随其后的分别是三星电子、LG电子和索尼爱立信。但在智能手机排行榜中，IDC的数据显示，今年一季度诺基亚、RIM和苹果是前三强。
