在广告宣传上，中国联通重点围绕沃门户上丰富的赛事资讯及精彩的视频直播、点播内容进行传播，加深受众对沃品牌形象和业务的感知和认可。同时，中国联通全面整合了与主题关联度较高的传播资源，进行品牌传播及业务展示，如在CCTV5整合赛事套播及栏目合作，不仅围绕赛事进行硬广告投放，此外还冠名赞助了《豪门盛宴》中的《联通现场》栏目，传播手段互为配合，形式丰富。在广告创意上，广告内容简单清晰，以手机界面为画面主体，直观的向广大消费者传达沃门户的精彩内容及网络高速的功能优势，同时还辅以了网络媒体进行广告宣传，使用精准的网络营销平台，有针对性选择新闻、体育类网络媒体对门户网站宣传进行有效补充。
除此之外，中国联通围绕世界杯的整体宣传，组织了系列创新产品的业务营销活动。中国联通在沃门户下设立了南非赛场专区，全面整合了与南非世界杯相关的图文及视频资源，下设“资讯、赛程、视频、音乐、球队”等栏目，用户可通过访问视频、下载音乐、收发短信、彩信、邮件等多种方式参与到互动抽奖活动，有效提升了沃门户及重点业务的用户活跃度。
事实上，中国联通将电视广告、平面广告、网络广告进行全面整合，并结合系列营销活动，不仅将“沃”品牌丰富的业务应用及3G网络高速的功能优势扩大传播，同时也令用户对沃门户及相关业务产生了使用需求，有效提升了用户人气，拉动用户增长。
用户体验实现“零距离”宣传
在营销策略上，三大运营商都在世界杯期间对传统媒体上进行了广告投放，相较之下，中国移动更侧重于对公交等移动传媒的广告传播，中国电信则选择了路牌广告进行大量宣传，而中国联通将电视、网络等主流传播资源进行了有效整合，并借助网络媒体及新媒体平台，对沃门户及“手机看世界杯”相关业务进行推广，取得了不错的传播效果。
不仅如此，中国联通为吸引更多用户的对“手机世界杯”的关注，特将世界杯专区分为了“免费”和“精品”两大专区，让用户可以以“零内容费”收看到部分赛事精彩内容，增强用户体验与互动。事实上，世界杯专区免费内容涵盖了CCTV1、CCTV7等中央台两大直播频道，用户也可以免费欣赏到星战、南非行动、我在现场等世界杯精彩视频内容。而在收费的“精品”专区，有CCTV5及专为手机用户提供的专享直播频道为用户带来的精彩直播，还有我爱世界杯、TOP10进球的精彩内容，而内容资费包月也仅2至3元，十分划算。
业内人士分析称：“与大规模媒体宣传相结合，中国联通此次让用户欢畅世界杯，真正实现了体验式的‘零距离’宣传，让用户切实感受到联通‘手机世界杯’的无限魅力。”
