世界杯期间，中国移动、中国电信、中国联通这三大运营商纷纷卷入了精彩赛事的激情当中，为3G用户准备了精彩的世界杯手机直播、点播业务，让用户只需通过3G手机便可收看世界杯的精彩赛事。而三大运营商对此次“手机看世界杯”业务的推广，可谓是“八仙过海各显神通”。
据了解，除电视广告外，中国移动还在公交等移动传媒上下足了功夫，中国电信也不甘示弱，路牌广告比比皆是。但值得关注的是，中国联通围绕沃门户世界杯专区及相关业务的传播，不仅将多种营销形式整合发力，还让用户以“零内容费”感受到世界杯专区的部分精彩赛事内容，加强用户体验与互动。业内人士称，联通在世界杯期间采取的创新型营销策略已实现了新的突破，用户体验的方式也将成为继大规模媒体宣传之后，中国联通推广“沃”品牌的又一重要渠道。
发力3G世界杯 “沃”品牌优势高调推广
3G周年刚过，就迎来了风风火火的世界杯足球盛宴。作为全球体育的顶级赛事，这必将吸引大量用户的广泛关注。对此，如何让用户可以更好、更便捷的收看到精彩赛事？这便成为了三大运营商发力3G市场的又一关键。而随着国内3G网络的建设日渐完善，三大运营商都推出了“手机看世界杯”相关业务，让用户随时随地通过3G手机来观看。
据了解，中国移动的手机电视业务开设了世界杯频道，全程直播世界杯比赛，并对与中广合作，推出多款CMMB制式终端手机这点进行了大篇幅报道。可见，中国移动在推“手机世界杯”还是以终端为主，同时弥补自身3G网络的不足。然而，中国移动的终端“错综复杂”，仅有少量终端采用了CMMB制式，仍存在大量的3G手机并不支持CMMB，这些用户也许无法正常观看世界杯的精彩赛事。
中国电信也同步推出了天翼视讯，让用户全方位收看独家直播视频，并主要对天翼视讯本身做了大量宣传。但中国电信过分强调了天翼视讯的概念，并没有对内容多加详解，让用户对天翼视讯的理解更是“云里雾里”，并不清晰。
而作为国内唯一一家拥有WCDMA牌照的运营商，中国联通更是基于其强大的网络优势，为3G用户打造的专属手机世界杯直播通道，用户可以通过手机电视业务查赛程、查赛况、看射门等等，还可通过互动，将赛事资讯全面畅享。同时，中国联通还与央视国际进行合作，为用户提供更多高清、独家、丰富的视频点播内容，让用户可以轻松地把握世界杯每一精彩瞬间，不错过任何一场经典之战。
可以说，中国联通是以“世界杯专区”内容吸引用户，以WCDMA网络优势提供播放更加顺畅的视频直播及点播，提升用户良好体验，从而对“沃”品牌优势进行高调推广传播。
创新型营销策略 联通实现跨越性突破
不可否认的是，体育营销正在成为运营商推广品牌的新宠，除了体育赛事高度关注外，更能与品牌定位相结合。中国联通就充分利用了世界杯足球盛宴开放、时尚的特点，通过多种营销策略整合发力，与“沃”品牌推广实现高度契合。据了解，中国联通在世界杯期间将多种营销方式进行整合，并进行了“沃”品牌重点业务的广告宣传及互动活动的营销推广。
