“这样的增长并不意外。”电子商务人士称，电子商务可以省去大量渠道成本，并打破地域限制等优势，因此，对来自宏观经济层面的抗压能力会更强；而随着民众网购消费成为流行趋势，更是助推了家装业网购“蛋糕”变大。
按传统的行销渠道，家装企业产品从出厂，到消费者手里，需要经过代理商、终端卖场两大渠道环节后，家装产品价格成本至少要提高一倍。
“一套两千元成本的家具，出厂价是三千，卖到消费者手中往往就是六七元了。”黄先生介绍，一般来说，家具出厂价一般是市场价的四折，其余的六成利润，都被经销商和终端卖场吃掉。在珠三角，像黄先生这样规模的家具企业，目前云集了数万个。
“如果要拓展渠道，折算人力物力成本后，利润更没多少，但如果把生意搬上淘宝这种电子商务平台，直接面向消费者，企业就能走出利润被渠道盘剥怪圈。” 奥汀堡艺术家具相关负责人称。在过去一年，这家家装品牌店在淘宝的销售额暴涨了4倍，今年8月，其淘宝旗舰网店销售额达到历史峰值230万。
“传统家装企业要突围，就要必须采取行销变革措施。”在日前于广东佛山举行的2010中国家装行业家峰论坛上，突破传统转战电子商务，也成为了众多商家的共识。有家具协会人士认为，有货无牌、缺乏渠道拓展能力、渠道建设成本高，已成为阻碍中国家装业发展的重要瓶颈，在未来市场环境不定因素加大的背后下，借力电子商务，将是家装业突围发展的重要方向。
一站式家装平台将成主流
尽管此次上游宏观调控让家装企业感到寒风阵阵，但有不数分析人士认为，调控对家装企业来说实是挑战与机遇并存：一方面挤压了上游行业的盲目增长带来的泡沫；另一方，还让消费者看清了家装市场的真实价格体系，培养了消费者的理性购买行为，这对于致力创新企业来说并非坏事。
事实上，针对宏观经济层近年面隐现的不确定性，一些先知先觉的家具企业早已开始谋求突围，而电子商务平台，则成为家装企业最重要的转型试水阵地。近年，如圣象地板、科勒卫浴、曲美家具、科宝·博洛尼等知名厂商陆续在淘宝商城开设了旗舰店，通过淘宝商城将产品提供给消费者。
“电子商务模式的日趋成熟，也为家装企业的进入提供了良好的契机。”家装业人士表示，与普通小商品不同，消费者对家装产品的配送组装需求强烈，而此前绝大部分大型B2C家装平台缺少物流配送服务支持，削减了用户网购体验效果，因此家装企业对进入电子商务并不踊跃。直至淘宝商城家装馆正式上线把物流售后问题解决。
据介绍，目前淘宝已构建了一条下订单，到配送、安装、理培等一站式服务体系，加上稳定而稳定且庞大的用户流量，为各家装企业转型电子商务提供了坚实的平台化服务后盾。
“此次上游产业调整，意味着未来的市场环境形势将变得更加复杂，淘宝于家装企业的意义在于，在多变的外部环境下，给家装企业提供一个有竞争力的大平台，并一起做大网上家装市场。”市场人士预计，随着家装业借电子商务转型诉求越来越强烈，一站式服务的平台将成为未来在线家装消费的主流。
