受房地产宏观调控、人民币升值等多重利空冲击，今年家装业遭受自金融危机以来最大的冲击。但与线下惨淡的市况不同，在上网，家装消费市场却异常火爆。淘宝商城家装网购平台上，不仅屡创新高，且增幅喜人。
这种线上线下冰火两重火现象引起行业人士强烈关注。在11月3日淘宝商城主办的2010中国家装行业峰会上，发挥电子商务平台优势转型突围，成为来自珠三角数千家装业代表的主流声音。
“在市场宏观不定因素加大的背景下，家装企业突破传统的行销模式迫在眉捷，以淘宝为首的电子商务平台，成为家装企业转型突围基地。”业内人士说。
上游产业调控冲击家装市场
“今年市场特别困难，有种像要‘过冬’的感觉”黄先生说。他经营的家具厂，原本定下的2000万元的年度销售目标，十个月下来，只做了1300万元。“眼下，年度销售目标铁定是完成不了了。” 面对记者，黄先生有些无奈。
其实黄先生的遭遇并不是个案。今年，国家楼市调控措施相继频发，楼市交易转谈，波及下游家装业。国庆前夕，国家更放出被媒体称为“史上最严厉”的楼市政策重磅炸弹——“国五条”，拉开楼市新一轮宏观调控序幕；继而导致家装业遭遇金融危机以来最强的“寒流”。
据统计，今年楼市调控以来，家装行业整体销量呈现15%—20%的下滑；在刚刚过去的“十一”黄金周，整个家装业销售额同比下降30%左右，家装市场期盼已久的金九十银“高潮”没有出现。甚至有业内人士认为，2010年是家具行业形成至今最艰难的一年。
“这令本已艰难的许多出口型家装企业上加霜。”黄先生说。金融危机后，人民币不断升值，引发原材料、劳动力成本上涨，许多以出口为主的家装制造企业，都开始尝试转战国内市场。但由于品牌积累、渠道拓展能力，或者承担不起渠道建设高昂成本，出口家装企业，内销转型难以顺畅。
据悉，近两年，是许多出口型家装企业转内销的关键期，此次受上游产业市场调整突袭，今年多数家装企业销售状况都比较惨淡，库房产品积压严重，资金回笼严重受阻，很多企业都陷入了困境当中。
有家装业人士认为，今年原材料、人力成本、卖场租金、运输费等都纷纷上涨，而市场观望气氛却增长，这直接导致家具行业进入“寒冬期”，而上游调控对家装行业的影响有一个相对滞后期，家装行业的“冬天”可能才开始。
网上家装市场逆市增长
尽管市场被一片愁云气氛笼罩，但与黄先生在线下看到的疲软的市况不同，在网上，家装零售业却逆势增长，交易异常火爆。
以国内最大家装平台——淘宝商城家装行业为例，今年以来，淘宝家装市场增长势头凶猛，每月日均销售从年初到目前增长超过60%，成为家装市场最大闪亮点。
