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手机连锁卖场迎来关店潮:渠道战升级
2009年5月20日 08:10    北京商报    评论()    
作 者:吴辰光

   曾经风光无限的手机连锁卖场,现在正处于变革中。继3月内地最大手机零售商之一的协亨连锁在温州大规模关店,近日,手机连锁卖场金飞鸿也关闭了其在北京的多家门店。受国美、苏宁、大中等家电卖场以及电子商务、运营商自有渠道的冲击,手机卖场正面临新一轮洗牌。

    传统卖场遭受冲击

    目前,在家电巨头、电子商务以及电信运营商定制手机的冲击下,手机连锁卖场的施展空间越来越窄。

    日前,金飞鸿悄然关闭了在京多家手机连锁门店,并将其在北京的门店总数减少1/3多。金飞鸿对此并不讳言,称已关闭部分效益不好的门店,通过收缩战线,缓解危机。不仅如此,另一家手机连锁协亨也关闭了十几家店面。

    业内人士表示,在家电卖场以及IT卖场等不断加大手机销售业务的压力之下,传统手机卖场的市场份额正被不断挤压,而电子商务的兴起以及低进入门槛,或将给出致命一击,行业洗牌在所难免。

    渠道争夺日趋激烈

    随着3G的正式发号,也预示着通信产业的全面升级,而每次产业升级背后各大通信渠道商的暗战也正在悄然升级。

    目前迪信通已与北京移动结成战略同盟,展开深度合作,在公主坟总店、崇文门新世界店等6家迪信通门店开设专门3G网点。目前迪信通是开设3G网点最多的通信连锁企业,同时也全面超过了传统家电连锁3G网点数量。

    迪信通集团副总裁、北京分公司总经理齐峰表示,面对3G这块巨大的蛋糕,各大通信渠道商、传统家电连锁势必展开肉搏战,通过和中国移动北京公司的深层次合作,目前在迪信通所有自营门店都有3G上网卡销售,预计在未来两个月内可实现月销售量超过1000套。

    未来市场将更加规范

    对于手机连锁的未来,业内也有着不同的声音。“在3G时代,手机连锁卖场的命运会更加无法掌控,运营商定制的3G手机,一般会首选营业厅作为销售渠道。”有手机连锁卖场人士发出这样的感叹。在发达国家市场,运营商定制比例已超过80%,国内定制手机的比例也将逐步上升。

    但在部分手机连锁卖场看来,不必杞人忧天,因为运营商不可能全部通过自建营业厅铺货。3G网络建设已经让运营商颇费精神,他们基本上无暇顾及终端销售。

    相对传统家电连锁卖场,在3G上网卡普及方面,手机连锁卖场更具优势,通过市场细分和专业渠道服务,可以更直接对消费受众人群产生影响。3G时代的来临,将加速区分手机连锁卖场和传统家电连锁卖场,同时也将拉大巨头和经销商之间的距离,使得市场更加规范。

编 辑:周桂军
关键字搜索:手机  
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