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广电PK电信:4000万私接用户争夺战
2009年4月9日 08:00    新浪科技    评论()    
作 者:21世纪经济报道 郎朗

    “在模拟电视时代,私接有线电视的现象已经非常普遍,随着数字电视整体转换结束,‘私接’有线数字电视的形式也在悄然改变,其中很大一部分是合法用户的私接。”歌华有线市场部有关人士如是告诉记者。

    记者从广电总局获得的相关数据显示,截至2008年底全国有线电视用户官方数字是1.63亿户,实际用户至少有2亿户,这意味着有近4000万户是私接用户。在目前完成数字电视整体转换的近5000万户用户中,这些私接用户完成转换的只有不到300万户。

    记者了解到,由于第二台机顶盒700元的定价和每月5-13元的“副机收视费”,更多的数字电视用户选择采取通过分支器来收看,或者是通过网络播放器和IPTV机顶盒来收看网络视频和IPTV节目,广电希望通过整体转换收拢“私接用户”的目的受到了各类竞争对手的干扰。

    为应对竞争,各地的广电运营商都在探索更多低成本方式来拉拢用户,比如在目前的机顶盒中集成网络播放机。此举一旦成功,则意味着各地广电公司将至少增加20%的收入。

    4000万“私接”大军

    广州白云区三元里的一所高校的教工宿舍,刚刚搬来的王老师马上从邻居家接上了有线电视和宽带,而这栋楼的20多个教工宿舍则只需要每月交几十元的费用,这只是众多有线电视私接中的一个代表。

    在模拟电视时代,有线电视每月17元的收视费改变了看电视不收费的情况,在学校、医院、宾馆、出租房等很多地方都选择了通过一家安装有线电视,其他用户私接的方式来收看的模式。各地的广电运营商为了打击私接电视,曾通过抽查及各种技术手段进行取缔,有的地方广电局一次抽查就查出了上千户私接用户,但是这些打击并没有改变私接用户的规模,广电内部数据显示,到2008年底全国私接有线电视的用户数量依然在4000万户以上,而且呈现逐年增加的趋势。

    与以往为了逃避收视费而进行的群体性非法私接不同,在数字电视完成整体转换的区域,更多的私接是合法用户来完成的。广州市海珠区某小区居民孙某告诉记者:“在数字电视转换完毕后每月的收视费已经上涨到26.5元,如果安装第二台机顶盒,不仅要缴纳一次性费用700元,每月还要缴纳5元副机费,而安装一个分支器只要十多元。”

    数字电视用户私接是为了逃避第二台机顶盒的高昂费用,杭州国芯科技有限公司的研发人员徐财标告诉记者,“从整体转换用户数与智能卡数来看,这些私接的有线电视用户被发展为数字电视用户的仅为1.5%,因此,还有18.5%的私接者,即3700万个用户没有被收拢。”

    记者采访获悉,至2015年全国模拟电视全部关闭时为止,私接用户的数量可能会突破5000万台,将这部分用户转换为合法用户,全国广电的收视费收入增长将超过20%。

    崛起的电信军团

    广电希望独吞这部分市场,但IPTV、网络播放机、地面数字电视、直播卫星、CMMB等已经成为其强劲竞争对手。其中,地面数字电视、直播卫星和CMMB都是广电系统内部不同部门之间的竞争,广电总局可以通过行政命令来划分各自领域,如地面数字电视主要用于覆盖城郊和农村的公益性市场,CMMB则与电信运营商竞争商业性市场,而卫星直播则主要覆盖中西部地区。

    有线数字电视目前最大的对手是来自于电信运营商的IPTV和网络播放机。徐财标告诉记者:“以往广电面临的竞争主要是省市网的内部竞争,如今电信运营商的IPTV在一、二级市场,特别是第二台机市场的冲击力很大。”

    据介绍,广电整体转换的目的除了提高收视费和推出增值服务来提高收入外,收编原来散落的“私接用户”群体也是重要目标,而这部分用户却很多被IPTV吸引过去。

    东方有线有关人士告诉记者:IPTV势头很猛,2009年将发展200多万户,他们在城市中的策略是升级宽带半卖半送IP机顶盒,免月租费,在农村中则通过村村通宽带的契机大肆扩张IPTV。

    由于宽带已成为越来越多的家庭的必然选择,由于其几乎不产生任何费用,这些家庭在整体转换后往往选择IPTV,IPTV正在悄然占领“第二台机”市场。

    各地广电运营商已经意识到,为了在4000万“私接用户”市场与IPTV竞争,广电运营商需要设计低成本的多元化产品来满足这部分消费者。

    中国数字电视杂志主编包冉表示,“有线运营商要在与IPTV的竞争中获胜,就必须开发超低价服务产品和双模产品。其中超低价服务产品就是非常便宜的机顶盒和非常便宜的月租费,双模产品就是通过CABLE实现直播,通过IP实现点播、时移等。”

    除了来自IPTV的竞争,由于网上免费高清视频的泛滥,现在网络播放机市场发展迅猛,2009年预计出货将近300万台。

    据悉,TCL、创维等多家彩电厂商近期也集中推出了互联网电视和网络播放机,这些网络播放机支持网上多种格式如RM/RMVB、H.264MPEG4等,通过USB接口或网络把网上视频拷贝到本地存储如TF卡上播放,仅三四百元的价格,且无月租费。

    徐财标表示,“有线运营商可以考虑在机顶盒中集成网络播放机功能,虽然不能直接提高运营商收入,但可以促进机顶盒销售,进而发展更多的用户赚取更多的月租费。”

    单向机顶盒或被淘汰

    然而广电运营商集成IPTV和网络播放功能,实现双向互动功能的新机顶盒,将主要面对目前还没有完成转换的近1亿用户,对于前期已经完成的近5000万存量市场,广电运营商目前面临着两难境地。

    前期完成转换的近5000万台机顶盒以单向为主,但有线数字电视发展的方向是双向互动,并增加网络播放等功能。对于有线电视运营商而言,将5000万台单向机顶盒平滑过渡到双向变得至关重要。

    由于现有的机顶盒是数字电视发展初期的产品,已经出现了诸多不足。而要对如此大规模的产品进行更新换代,无论从技术还是资金,对运营商而言都是一个考验。因此,在找到可赢利的商业模式前,广电运营商不会贸然丢弃单向机顶盒。

    包冉告诉记者,“可能经过5年的发展后,随着有线电视运营商运营模式的改变,有线电视向更多的业务渗透,单向机顶盒就将面临一个自然淘汰的过程。”对有线电视运营商而言,需要解决如何保留原有投资,既盘活现有的单向机顶盒,又能向双向网络平滑过渡这一问题。

编 辑:高媛
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