对于联通来说，尽管获得的WCDMA牌照在三个技术标准中相对更具优势，而且技术演进路线清晰，但是在3G宣传上还是要尽量淡化2G、3G网络技术演进的概念，把宣传的重点从WCDMA业务的技术特色转移到着重宣传WCDMA给其3G品牌带来的业务特色上来。毕竟，对于绝大多数消费者而言，很难真正搞清楚2G和3G等相关移动通信技术的概念，贸然提出一些新名词会让消费者不知所云，就像当年GPRS、WLAN等一样，运营商向用户推荐业务时，也会不知不觉中成为了技术名词的普及教员。WCDMA在国际上用户规模大、成功业务种类多、终端款式多价格较低都是联通3G不同于竞争对手的特色，这都是联通3G品牌宣传中需要重点突出的。另外，3G的特色业务——多媒体服务的发展需要有大量丰富的内容作为支撑，联通的3G品牌特色还可以从业务内容上下功夫。
总之，面对已经拉开的全业务市场竞争和即将拉开的3G市场竞争，中国联通需要一套完整的品牌体系，这个品牌体系覆盖个人、家庭和企业三大用户市场，凸现其在新兴的3G个人移动通信市场的WCDMA业务特色和在家庭、企业用户市场提供FMC业务能力，使其品牌体系从相对平庸的2G业务市场中走出来，在全业务环境下建立自己的品牌特色。
