CMMB产业和全国运营的进程已经明显加快。
进入2009年，广电总局即宣布，包括首批试点的37个城市，全国已有150个城市开通了CMMB网络，并开始试播，各城市根据情况不同可以收看到数量不等的节目内容。在全国各地，河北省率先实现全省CMMB网络覆盖，而上海已做好了CMMB商用的准备。2月24日，山东中广传播有限公司正式成立，开始在山东省运营CMMB。与上海的试商用相比，山东省的网络运营和商用模式将更具典型性，而今年10月11日将在山东省召开的第十一届全国运动会将是CMMB商用全国铺开的起点。
找到有效模式是当务之急
“与上海市的网络情况相比，在全国范围来看，山东省的CMMB试运营将更具典型性。”在被记者问及广电总局要把山东省的运营模式向全国推广的原因时，山东中广传播有限公司相关负责人回答。
“山东省的模式与上海模式会有很大的不同。”这位负责人说。作为人口密度远高于其他地区的特大城市，上海与北京的人口分布情况和经济情况类似，不仅人口众多，而且外来人口、流动人口占了很大的比例。而全国的其他地区情况大不相同，多数省份经济发展水平低于京沪两地，特别是流动人口数量较少，在这样的情况下，要找准一个适合全国运营商的规律，一定要在一个有代表性的省份进行。
“从现在山东省CMMB的运营情况看，我们的商业模式对于其他省区应该更有借鉴价值。”上述人士说。
据了解，在上海从事CMMB运营商的上海文广手机电视有限公司此前就曾经做过其他标准的手机电视业务，有一套运营模式，而全国多数省份均与山东省一样，在CMMB之前未运营过手机电视业务，因此，山东中广传播有限公司必须要经过大量的调研和数据积累之后才能明确资费标准等政策。“至于说到上海将正式亮相的CMMB体验店，这也与上海文广手机电视此前的运营模式相关，消费者可以在店里体验之外，还可以购买手机以及充值交费，而在山东这种形式是否可行还要进行研究。”
相关资料显示，目前，山东省内十七个地市中，济南和青岛两市可以收看到的节目较多，两市不仅可以收看央视的一套、三套、五套、九套、少儿频道、新闻频道，在济南还可以看山东卫视，在青岛可以看青岛电视台的一套节目。但是，其他地市收看的频道比较少，可以看CCTV新闻频道。
“能够看多少频道与用户的手机内是否加入加密卡有关，目前，已经有一些手机厂商表示会加入CA卡(加密卡)。”该负责人说。
除此之外，山东中广传播有限公司还在就手机采购事宜与厂商进行接触。“此前广电总局已经对各家正规手机厂商的技术指标和性能进行了测试，各省会根据具体的情况按照厂商的名录和集采指导价进行洽谈。由于对用户市场的调研刚刚开始，因此山东省在手机集采数量方面还没有具体计划。”该负责人表示。
虽然如此，但根据山东省广电局的目标，“将在2009年确保全省CMMB用户达到30万，力争50万，2010年突破100万。”可见手机厂商还是会相当重视的。
全运会营销战至关重要
2008年北京奥运会上，CMMB首次通过服务奥运进入普通消费者的视野。中国移动与获得国际奥委会奥运新媒体转播权的央视国际独家合作，通过移动通信网络向用户提供奥运视频服务，引入了CCTV-1、2、3、5、7、新闻、12频道及其他专项直播频道等超过15路奥运直播节目，全程直播近3800小时奥运赛事，并在第一时间抽取各项比赛的精彩瞬间，用户可以按兴趣，自行点播。
CMMB/TD手机不但在奥运新闻中心供参观进行体验，其实际使用情况也随着奥运会的进行与日俱增，据称，截至2008年8月19日，已有超过100万人通过中国移动网络用手机欣赏精彩奥运视频，节目点击次数近700万，累计播放时长达到30余万小时。手机电视已成为迅速传播奥运信息和奥运文化的新平台。
实际上，2008年的北京奥运会是手机电视在奥运历史上的第一次商用。从实际使用效果来看，奥运会正是给手机电视业务带来了最好的展现机会。
毫无疑问，与奥运会类似的事件营销是拓展手机电视业务的绝佳机会。在经过一年的准备之后，技术和产业链已经更加成熟，内容也更加丰富的手机电视业务在寻找下一次事件营销的机会。而今年将在山东举行的第十一届全运会正好符合条件。
“之所以要在17个地市都开通手机电视业务，就是因为全运会在17个地市都有比赛场馆，就像奥运会一样，国家对于全运会的要求也相当高，在转播的过程中不能出现任何差错。”这位山东中广传播有限公司相关负责人说。
据介绍，山东中广传播有限公司是广播电影电视总局下属的中广卫星移动传播有限公司和山东省广播电视总台及十七市广电部门注册成立的合资公司，该公司已经与各级广电部门签订了合作协议。另据山东省广电局的消息称，目前，山东中广传播有限公司正积极进行CMMB业务投入运营前的各项准备工作，争取今年3月1日前启动BOSS系统的试运营，7月1日前公司进入正式业务运营阶段。
“在全运会前，全省CMMB网络投放使用肯定是没有问题的，”前述人士强调。据称，继在济南、青岛、东营等13市开通CMMB信号之后，有关方面正在积极协调解决济南市的补点覆盖和淄博、潍坊、滨州、德州4市的频率规划和发射选点问题，目标是5月1日前实现CMMB信号在全省17市城区的全部覆盖。
除了山东省外，根据全国各省目前CMMB网络的建设情况，可以预计到今年十月基本可以完成全国大多数城市的覆盖，这正好赶在全运会之前，为用户开通手机电视业务做好了准备。
