对CMMB标准手机电视而言，业界期待已久的真正商业运营终于起步。2月12日，中广移动与东方明珠旗下的上海文广手机电视有限公司完成了CMMB商业运营签约，上海随即成为首个正式商业运营CMMB的城市。
“此前，上海文广手机电视公司已经做好了所有的准备工作。”东方明珠(集团)股份有限公司副总裁曹志勇告诉记者，随着CMMB节目加密今年3月完成，上海用户可在CMMB体验店和销售网点订购开通CMMB收视服务。
上海抢跑
去年11月，在完成全国37个城市的CMMB网络的布局后，广电总局在最短的时间确立了全国统一运营的组织架构，即“中广移动总公司+省级子公司+地市级分公司”的三级架构，同时提出了2010年CMMB用户达到5000万户的“宏伟目标”。
与此同时，广电总局将加密收费模式作为CMMB的主要商业模式，此后的三个月中，随着四川、山东、江苏、河北等省完成了省级子公司的组建，CMMB的商业运营开始进入“倒计时”，如今提前完成商用准备工作的上海则被中广移动作为了CMMB的“第一站”。
据曹志勇介绍，在网络铺设上，目前上海CMMB信号已覆盖了中心城区95%以上的室外和50%以上的室内部分；2009年，文广手机电视还将新增闵行、普陀、松江三个发射点，对6个体验店和100个销售网点进行信号覆盖，此外，该公司还将对13条地铁线路的车厢和站台进行信号覆盖。
记者了解到，2005年最早获得IPTV、手机电视运营牌照的上海电视台(上海文广)其实早在2007年就开始为手机电视业务准备多种技术方案。
据上海东方明珠电视台副总裁林定祥透露，“2006年，广电支持的CMMB与工信部支持的T-MMB等多种方案在争夺国家标准不下时，东方明珠就开始对位于东方明珠电视塔顶端的DAB发射机进行调试，而预装DAB手机电视芯片的终端产品，2008年6月也在上海中国联通的终端渠道上柜销售。”
2008年6月，随着广电CMMB网络铺设的完成，文广手机电视也开始对CMMB发射机进行调试，到2008年底CMMB商业运营的技术条件已全部完成。
当时，由于手机电视标准的不确定性，上海文广并没有“将所有的鸡蛋放在一个篮子里”。不过据记者了解，上海文广内部对CMMB手机电视更为看好，这也成为中广移动将CMMB的商业运营“第一站”选在上海的主要原因。
收费模式争议
上海消费者对新媒体业务的接受能力较高，这也是中广移动将CMMB第一站选在上海的原因。目前，上海文广百视通与上海电信合作的IPTV用户数量已近80万户，甚至暂时超过了上海有线数字电视用户的数量，这与IPTV在其他地区推广不顺形成对比。
中广移动董事长李智表示，伴随着CMMB商运的正式启动，中广移动将会对提供的收视内容进行加密，未来就可以实行付费收看，并可为CMMB用户提供更多增值业务,上海CMMB的加密时间将定于3月份。
目前在上海选择CMMB播出方式的手机电视，包月费为20元，包年为200元，低于IPTV35元/月的标准。如果使用电信运营商的流媒体手机电视服务，用户每天收看60分钟的手机电视需花费36元/月，如果收看时间，需要按流量增加相应费用，而CMMB将不受流量费限制。
然而，目前CMMB试用阶段的节目数量还偏少，只有7套节目和2套广播节目，以此来看，20元/月的价格并不低。因此为了增大推广力度，文广手机电视和终端厂商将对用户实行补贴，购买CMMB收视终端的用户将获赠一年的收视服务费。
曹志勇透露，“未来还将不断丰富CMMB的内容，各种视频内容、数据增值服务等都将不断上线，最终的节目数量将达到几十套而包月价格保持不变。”
对此，东方证券分析师张小嘎表示，CMMB手机电视商用的主要盈利模式是收取月租费，这将为东方明珠增加新的收入来源，不过推广还需要时间，对广电CMMB来说，在2009年将CMMB数量做到1000万户才是生存的基础，广电的收费应该在这一条件达到后再推进。
此外，中国移动电信运营商的3G今年全面启动后，其手机电视用户可能会发生质的变化，对广电CMMB造成更大的压力。
模式复制
上海CMMB的收费模式能否复制到其他省份？
记者近日从山东省广电局获悉，作为全国第一家取得营业执照的CMMB省级运营主体，山东中广传播有限公司正积极进行CMMB业务投入运营前的各项准备工作，争取今年3月1日前启动BOSS系统的试运营，7月1日前公司进入正式业务运营阶段。
与此同时，CMMB信号在山东省的覆盖工作也在积极推进，继在济南、青岛、东营等13市开通CMMB信号之后，山东局目前正在积极协调解决济南市的补点覆盖和淄博、潍坊、滨州、德州4市的频率规划和发射选点问题，争取5月1日前实现CMMB信号在全省17市城区的全部覆盖。
在这一系列铺垫的基础上，山东中广传播提出了CMMB两年发展目标，即2009年确保全省用户达到30万，力争50万，2010年突破100万。
与此同时，河北省广电局也对外宣布CMMB信号已覆盖全省所有城市，显然CMMB商业运营的前期准备工作已经在部分省市率先完成了布局，然而这些省市能否拷贝上海的收费模式。
对此，中国数字电视杂志总编包冉告诉记者，“现在CMMB的真正全面完成公司组建只有十几个省，其他很多省由于资金和运营模式等问题的争议，依然在保持观望状态，甚至在等待资金。”
他还指出，对于一些有线数字电视转换才刚刚起步的省，虽然这些省也拥有大量的手机用户，但短期内接受新业务的难度很大，因此CMMB的全面商业运营还是应该从上海、北京、广东、江苏等最发达地区开始。
目前，在中广移动省级子公司的股权比例设计中，初步规划为6:4，即中广移动总公司占60%，省级广电运营商占40%，这一比例也将根据各省的具体情况来进行调整。
