互联网的力量再次创造奇迹——2009年11月2日，亚洲最大的网络零售商圈淘宝网宣布，依托旗下消费者门户“淘江湖”发起全球大型玩偶传递活动，向全球玩家免费送出100万个淘宝玩偶。而11月2日活动启动当日就送出玩偶1万多个。
据了解，淘宝网将此次活动命名为“好友总动员”（http://pengyou.taobao.com）。活动中众多网民关注的焦点就是淘宝网为此次活动设计的18款淘宝玩偶。这些玩偶的获得途径不是购买，而是依靠“朋友关系”。
淘宝用户只要登陆淘江湖，就可以选择一款自己喜欢的淘宝玩偶，同时还要为自己的好友选择一款淘宝玩偶，淘宝网将通过快递，为玩家和玩家的好友同时送出这两款淘宝玩偶。这意味着，如果玩家的淘江湖好友越多，就能收到越多的淘宝玩偶。
目前，这些可爱的玩偶图片在网络疯传，已经引起了相当的轰动，淘宝玩偶正通过一条条的好友关系，不断传递开来，吸引更多的淘友参与其中。业内人士表示，淘宝网通过1.45亿的淘宝会员来传递淘宝玩偶，已经成为史上最牛关系营销，而此次事件也将成为互联网的一个里程碑和典型的关系营销成功案例。
不仅如此，由于淘宝玩偶无处可买，必须加入淘江湖才能拿到，也吸引了很多的新会员加入进来。据了解，“淘江湖”是淘宝网于2009年4月1日推出的消费者门户SNS产品。作为一个真实的好友交互平台，它致力于加强用户与亲友间的联系，以获得更可靠的购物经验与体验。目前，淘江湖提供了包括相册、叽歪、投票、淘帮派、帮我挑、淘心得等互动应用，已经成为消费者数量最多的SNS社区。