作 者:程德杰
对华为、中兴为代表的国际电信设备制造商而言,其国际化程度较高,其收入中有相当部分来自于海外,因此受次贷危机影响较大。对该类企业而言,其抵御国际金融风暴的策略如下:
1.重点保证企业核心业务安全,使其免受金融危机的影响
企业的核心业务,指的是为企业创造核心利润、相对其他竞争企业具核心竞争力的业务。
保证企业的核心业务,意味着为企业的发展预留了宝贵的核心实力,也是企业赖以生存的基础。事实上,华为在其企业发展过程中,曾不止一次地通过出售非核心业务,以保证其核心电信业务的发展。
2.调整海外市场战略,关注拉美等新兴国家
从历史角度看,近几十年来拉美是在债务危机和金融动荡的陪伴下一路发展过来的。最近几年国际初级产品价格的高涨,使得拉美以资源经济为代表的国家都积累了大量的外汇储备;另一方面,拉美多数国家都是中左派政党执政,经济政策上不像上世纪90年代那样开放,其经济与外部世界的关联度有所下降,受外部危机冲击的危险也较低。从这个意义上讲,目前的拉美经济比过去要健康强壮。
拉美国家具备国际支付能力,在发展中有转变其资源型经济发展的迫切需求,整个通信行业面临着调整经营战略、更新设备、扩大通信容量、改善服务等问题,同时还要满足用户对固话、移动、互联网等方面的需求因而为电信业的发展带来了巨大的机遇。
3.加大国内电信市场工作力度,抓住国内3G建设机遇,争取更大市场份额
毫无疑问,中国国内3G网络建设的启动,为各电信设备制造商提供了机遇。而能否在其中分一杯羹,不仅决定了各电信设备商的未来排名,更决定了设备商制造们是否能够在金融风暴中生存下来。因此,在国内的3G招标中,、各家厂商是志在必得,纷纷报出“地板价”、“地狱价”,企图通过跑马圈地,保持并扩大各自在国内3G建设中的份额,期望能在未来网络的续建和扩容中获得利润回报。
4.利用国际金融风暴的影响,招揽人才,适时展开海外企业并购
利用国内电信市场的相对稳定,积极引进国际人才,并适时对申请破产和倒闭的海外电信设备企业展开并购,这不失为一种快速获得核心技术和核心研发力量的捷径,值得资金充裕的国内电信设备制造企业考虑。
而对于以大唐等为代表的本土电信设备制造商而言,由于其主要销售收入都来自于国内,其主要产品以自主专利TD产品为主,国际通信巨头此前对此关注不够。国际金融风暴暂时不会对其产生太大的影响。
但随着中国这个通信市场的重要性日益体现,更加之国际金融风暴对国外电信业的影响,国际通信设备巨头将会把更多的目光投向中国,因此本土企业未来面对的竞争不可小视。
因此,本土通信设备制造企业应在其核心技术、尤其是核心专利技术上痛下苦功,延伸并发展其核心优势。在此基础上,将企业“做专做强”,而不应“贪大求全”,以此应对跨国通信设备企业的竞争。
简而言之,应对席卷全球的金融风暴,华为、中兴等国际电信设备制造商应保持清醒的头脑,充份利用金融危机目前尚未全面波及中国经济这个大好时机,及时调整其市场和技术战略,采用保证核心业务,巩固本土市场,选择海外市场,适时并购等策略来应对危机;而对于大唐等本土通信设备制造商而言,应深化其核心技术优势,将企业“做专做强”,以应对国际巨头挑战!
终端设备制造商
从前面的分析不难看出,金融风暴对国内手机终端制造业来说,带来的不仅仅是挑战,还有的是机遇!那么国内手机终端厂商如何抓住机遇,应对挑战呢?
1.走定制化路线,将自身发展和运营商相捆绑
无论是为国外运营商定制手机终端,还是为国内运营商定制手机终端,定制化路线无疑是解决手机终端产品销售,保证资金周转的重要途径,在这方面中兴、华为为国内手机制造企业树立了典范。
对运营商而言,手机定制有利于运营商快速发展客户、增加客户粘度,快速部署业务,是运营商主导市场、降低运营成本的关键手段。中国联通C网发展初期,也曾通过定制CDMA终端快速发展C网用户。此次中国电信接手CDMA网络,面对远小于中移动和中联通的用户规模,要实现3年内1亿用户的目标,对CDMA手机终端的定制必不可少,尤其是推动小灵通用户转网过程中,大量低价CDMA终端将起到关键作用。
毋庸置疑的是:加入运营商终端定制,除需要终端制造企业具有良好的成本管控、规模化生产能力外,其强大的研发实力和对用户需求的快速响应,将在终端定制过程中起到重要的作用。
2.走差异化竞争路线,打好TD牌
在国际上,由于WCDMA和CDMA2000网络部署较早,与之对应的WCDMA手机和CDMA2000手机,其生产商众多,竞争激烈,尤其是最为成熟的WCDMA手机。
而与此对应的是,TD-SCDMA网络目前仅仅在中国部署,TD终端无论在功能和款式上都很难满足客户的需求,客户的选择面很窄。
由于此前国际通信终端设备巨头对TD的关注度不够,且目前TD手机芯片设计技术主要由国内企业掌握,这无疑为国内手机厂家在占领TD手机终端市场留下了丰富的想像空间!
另外,国内手机终端制造商通过避开竞争激烈的普通手机竞争,开发利润较高的3G个人数据通信卡,不失为另一种差异化竞争策略。
需要指出的是:采取差异化竞争路线,需要企业有深厚的技术积累,对其企业的研发实力是一个考验,而这也是中国手机终端企业目前最为缺乏的。
3.开拓新兴市场,发挥中国企业的制造业优势
中国企业的批量化制造优势明显,但研发实力不足,这也是中国手机终端企业较少涉足高端手机竞争、产品多集中在中低端的原因之一。
目前,国内广大的农村手机市场已经启动,而国外如拉美、非洲、印度等新兴市场国家对手机终端的需求量十分大。这些市场的共同点是对手机的价格有较为严格的要求,要求廉价优质,这无疑为中国手机终端制造企业提供了机遇,同时这也是国内所谓“山寨机”厂家“转正”的绝好时机。
但也要认识到,国内手机厂商在开拓国内和国外中低端手机市场时,应打破“低价低质”的怪圈,只有这样,手机企业才能获得长足的发展。
毋须怀疑的是:受国外洋品牌和国内“山寨机”双重挤压,本就不太景气的国内手机终端企业,在国际金融风暴的冲击下,大部分曾经辉煌一时的企业将会倒下,而生存下来的只能是那些有核心技术实力,并能快速响应客户需求、质量过硬的企业!
电信运营商
在中国的电信产业链中,电信运营商无疑居于产业链的上游。前面曾分析过,只要中国经济能够在这次全球金融风暴中总体上保持稳定,那么次贷危机对处于产业上游的电信运营商来说,其总体影响是趋于正面的。那么国内的电信运营商如何应对国际金融风暴、并将其不利影响降至最低,并进而加以利用呢?
国内电信运营商可以从以下几个方面开展工作:
1.不失时机地加快3G网络布局和建设
相比国外的3G未来建设,中国的3G建设才刚刚起步。有了国外电信运营商在3G建设上的成功和失败经验,国内运营商的3G建设可以少走许多弯路:在3G布局和规划上具有“后发优势”,可以尽速实现网络覆盖和建设目标。
更重要的是:国际电信设备制造商受金融风暴影响,纷纷将注意力转向中国,期望中国的3G网络建设能帮助其渡过当前的难关。