作 者:程德杰
终端设备制造商
相比起电信设备制造商对电信运营商的依赖,以手机终端为主要产品的终端设备制造商,更多依赖的是电信业务消费者,即广大的电信用户,其受金融风暴的影响也更深。
作为通信行业的一个分支,手机终端制造业不可避免地要受到全球金融风暴的影响。所不同的是,在这场行业性的危机中,各家手机终端制造企业苦乐不均。
那些传统上制造高端手机的企业,在此次危机中遭受重创,而那些生产质优价廉中低端手机的厂商,由于迎合了当前消费者的消费需求而得以扩大市场份额。
在这场金融危机中,生产高端黑莓手机的加拿大RIM公司,在4个月内,其股票价值由150美元跌为60美元,其市值跌去了一半还多。RIM暴跌的市值,使其成为微软的潜在收购对象。而另一方面,华为、中兴等国内手机厂商,与运营商通力合作,不断推出优质低价的运营商定制手机,其手机业务不断发展壮大。
毫无疑问,这场金融危机使得对于市场高端手机的需求大幅萎缩,这必将加剧本已十分激烈的中低端手机竞争。在这场竞争中,部分中低端手机生产商将退出市场。
将目光放回到国内,在山寨机与洋品牌的双重压力之下,国产手机品牌的日子本来就不好过;目前的金融危机,更使得这些手机厂商的日子雪上加霜。曾经的国产手机大户,如波导、夏新电子等多家国内手机厂商,纷纷裁员。受金融危机的影响,银行贷款难、市场不景气,国内手机企业今后日子可能会更难过。
但从另外一个角度,此次金融危机也给了那些具备核心技术竞争力,产品结构合理的手机终端企业带来了机遇:金融危机让国际大品牌的高端手机销售受到影响,而拥有价格优势的国产手机品牌正好趁机扩张。
与运营商的合作,为运营商生产定制手机使那些走出去的国内手机终端厂商尝到了甜头。
中兴与TCL就是典型的海外淘金获利者,TCL上半年共售出670万只手机,年增率达60%,海外市场成长62%,其旗下阿尔卡特品牌在欧洲和中东、非洲和拉丁美洲市场销售情况较好,各自成长44%及71%,TCL市场部的佟瑞雪认为,在非洲及拉丁美洲等新兴市场,中国品牌将获得更多的机会。中兴在独联体、印度、中东以及非洲也有大量投资,这将给中兴带来了更多机会,中兴手机在海外的销量已经超过中兴手机总体销量的70%以上。据中兴市场部范萍介绍:“欧美市场受金融危机的影响较大,但是非洲和拉丁美洲等地手机需求量相当大,相当于国内10年前的手机市场,眼下,30-40美金的手机在这些区域占据主导地位。”
而华为凭借灵活的定制策略、强大的研发实力和快速的客户响应能力,与全球69个国家的90多家运营商在UMTS手机领域展开合作,与Vodafone、Teliasonera、eMobile等结成战略合作伙伴关系。华为已经成为“全球3G手机定制专家”。
总体看来,国际金融风暴促使国内本已不甚景气的手机终端制造业加速了其“行业洗牌”的进程,随着竞争的加剧,那些不能适应市场需求、不掌握核心技术的国内品牌手机终端厂家将最终走向没落;而以华为、中兴为代表的运营商定制终端厂家,由于其深厚的研发实力、以及和运营商的良好关系,将会进一步拓宽其市场发展之路;而随着国产品牌手机终端厂家的进一步凋敝,那些“山寨”出身的手机厂商,由于对市场需求的灵活把握,和高效的供应链管理,低廉的价格,将会进一步拓展其国内市场的份额,其中的佼佼者,甚至有可能因金融危机致低端廉价手机需求的增加,因此而打入国际市场。
电信运营商
再来看国内的电信运营商,国内的电信运营商基本上也可以分为第一集团和第二集团,即以中国移动为代表的第一集团,和以中国电信和中国联通为代表的第二集团。下面分别分析金融风暴对这三大电信运营商的影响:
首先来看中国移动,作为中国最赚钱的公司之一,其日赚两亿的能力并不是哪一家电信运营商能够轻易赶超的;而2007年纳税486亿、位居国企第四位的盈利表现,足以让任何重大政策的出台,都必须受到“保证国有资产保值增值”的影响。虽然有一系列的“不对称管制措施”的潜在威胁,但中移动肩上所扛起的TD产业化大旗,无疑使中移动有了和主管部门“叫板”的资本。而针对“不对称管制”,近期中移动也有一系列反制措施出台,如:以TD二期部署无线组网困难为由,欲借机抢占由小灵通目前使用的1880频段,从而达到驱逐小灵通,为其占领低端市场扫平障碍的目的;推出“三不”政策,即“不改号”、“不换卡”、“不需重登记”,实现2G用户向3G的平滑转移;而加入TD-LTE工作者,更体现了中移动力图强化其后3G时代话语权的野心。
对于中移动这样的通信巨无霸,在国际金融风暴暂时未对中国大陆造成全面影响的时候,其在国内移动通信的优势将继续保持,并且如果所谓的“不对称管制”不能获得切实执行的话,其在移动方面的优势将有扩大的可能;而国际金融风暴对中移动的影响主要将体现在其股票价值上,目前会暂时延缓其海外扩展步伐!但只要中移动盈利能力的稳定,其股票价值将趋于稳定;而当金融危机发展到一定阶段,那些遭受重创的海外的运营商将有可能成为财大气粗、资金雄厚的中移动的收购对象,从而实现中移动的海外扩张梦想!
其次来看中国电信和中国联通,虽然这两家企业比不上中国移动财大气粗、日进斗金,但其盈利水平和资金实力在其他行业的企业看来,仍堪称“怪兽级”的巨无霸企业!中国电信和中国联通当前的主要精力在国内,海外发展还没有提上议事日程。其受国际金融风暴的影响较小,但如同中国移动一样,他们都是上市企业,其股票市值受国际金融动荡影响。
不同于其他国际同行,中移动、中电信和中联通目前面临着国内3G建设的任务。由于国际金融风暴的影响,国外电信运营商纷纷缩减开支,削减CAPEX投入,使得国外电信设备巨头纷纷将注意力转向中国,期望中国的3G建设能够成为其在这场金融风暴中的“避风港”。这对电信运营商而言,不啻是千载难逢的“饕餮大餐”,可以以较低的投入迅速建设其3G网络,何乐而不为!尤其是中国联通,预计将获得WCDMA牌照,而WCDMA是国际上发展最成熟,产业链也最完整,也是设备厂商竞争最为激烈的3G制式,因此预计中国联通的3G建设成本将原低于原先的估计!
另外一个层面,国际金融风暴将会延缓国际电信运营商进入中国步伐,使得国内的电信运营商有时间建设其3G网络,完善覆盖、提高服务水平,以应对国外同行的竞争!
简单讲,国际金融危机当前不会对国内电信运营商造成大的影响,相反却会为其3G建设节省大笔的资金;对国内电信运营商而言,只要中国的整体经济不受到国际金融风暴的影响,其面临的机遇将大于挑战!
前面分析国际金融风暴对国内电信业的影响,现在来看看国内电信业务如何应对金融危机所带来的挑战,以及如何将挑战转变为企业发展的机遇,从而促进企业的发展。
电信设备制造商
仍然按照前面的分类方法,按电信设备商的规模和国际化程度,分为以华为、中兴为代表的国际电信设备制造商,和以大唐、重邮信科为代表的本土电信设备制造商。