百年奥运终于在2008年得以一圆，尽管赛事已经结束，但北京奥运会的热情会永驻于人们的心间，同时，更加源远流长的是人们享受奥运的整个过程，这里不仅充满着浓郁的人文气息，更是各种新技术大展身手的舞台。
CMMB就是其中之一。CMMB意为中国移动多媒体广播电视，它主要面向小屏幕手持式终端设备，主要包括MP4、手机、GPS、USB接收棒、独立接收机等终端提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务，CMMB实现了卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖。
本届奥运会是中国第一次召开奥运会，自然也就成了CMMB在大型赛事中的首次亮相。自从2006年10月，国家广播电视总局正式颁布CMMB标准时就确立了服务奥运的目标。目前已有几千位奥运相关人员正在使用CMMB业务，他们有着怎么的反馈呢？C114就此对广电总局科技司司长王效杰女士进行了专访。
五服务兑现奥运承诺
采访前王司长将她的CMMB终端调到了奥运频道，正在播出的是中国男篮和立陶宛男篮的1/4决赛，采访就在双方激烈的比赛中开始了。“说到CMMB服务奥运，要从五个方面说起。”王效杰说。
CMMB的奥运服务从今年6月26日拉开了大幕。当天，国家广电总局向北京奥组委赠送了1000部CMMB终端用以服务奥运大家庭核心人员。“这是第一步。现在的反馈是CMMB信号流畅、画面清晰，使用者喜欢且满意。”
运动员是奥运会上真正的主角，由于需要更好备战等综合原因，奥运村内的运动员房间没有提供电视，不过，CMMB却能够让这些赛场上的王者在比赛之余享受奥运。就在奥运会开幕当天，广电总局向中国体育代表团的全体成员赠送了1100部CMMB终端。这也是CMMB从第二个方面落实了服务奥运的承诺。
在惠及奥组委和中国体育代表团的同时，广电总局也没有忽视为国外运动员提供服务。奥运会期间，广电总局在奥运村、主新闻中心、国际广播中心、汇园公寓媒体村、绿色家园媒体村、北京国际新闻中心这六个奥运重要场所设置了CMMB体验服务点。
“这项服务的反响非常好。每个体验点每天都会接待几千名体验者，国外的很多新闻媒体都对CMMB特别感兴趣。”正如王司长所述，包括芬兰电视台在内的多家境外媒体都就CMMB采访了国家广电总局广播科学院，CMMB俨然成了科技奥运赛场的一个主角。
奥运会是全球运动员的舞台，也是全世界人们享受体育精神的时刻。据北京旅游局预计，奥运期间，超过40万的海外旅游者将来到北京，并为北京带来超过4亿美元的收入，CMMB如果放弃这部分潜在用户岂不是失策，所以，在194家宾馆饭店的4万个房间内发放CMMB中英文节目单就成了CMMB的第四项奥运服务。
“节目单上有各种提示，包括终端类型、购买咨询等信息一应俱全，这种方式可以很好地向境内外游客展示CMMB业务。”王效杰说。
其实，任何一项基础服务要想发展起来都要得到大众的广泛认可，CMMB要做成一种面向老百姓的惠民服务，自然不能怠慢这最坚实的力量。8月9日，广电总局无线局联合各终端厂商在中央广播电视塔、鼎好电子商城、萨德尼克酒店三处正式设立了CMMB体验中心，并开展体验租赁活动。
据悉，体验者只需办理简单的手续并缴纳一定数目的押金就可以领取一台CMMB终端，使用者可以通过手机、MP4、SD卡、GPS、USB五种类型的终端免费欣赏整个奥运期间的多套奥运赛事。
广电部门的相关统计显示，体验租赁活动从8月9日开始一周左右，仅中央电视塔体验中心直接到店人数就达数千人次，租赁出各类终端共计318部。“听说，中央电视塔体验中心还排起了长队。”王效杰言语中对CMMB在奥运期间的表现颇为满意。
那款播放中国和立陶宛男篮比赛的CMMB终端仍在兢兢业业地工作着。没有马赛克，没有供电不足，难道在奥运中热身的CMMB无懈可击吗？
“现在我们还无法确切地回答这个问题。”王效杰说，“为了能够更好地了解用户的体验效果，我们发放了在体验中心发放了大量的问卷，同时还通过电话和网络进行调查，奥运结束将收回中国体育代表团的问卷，这些反馈将有助于总局在探索CMMB发展以及今后的商业模式上提供帮助。”王效杰说。
奥运之后谋大计
手机电视业务是近几年才出现的新型服务，芬兰和法国都曾对此进行过调查，结果显示手机电视是人们填补零碎时间的消遣，人们不会用这种小型终端观看时间过长的节目。而且，手机电视是人们及时、快速获取信息的方式，每次收视时间平均为20分钟左右，基本发生于中午吃饭和下午下班的时间。
CMMB是我国自主知识产权的移动多媒体技术，能够在奥运上“练兵”自是难得的机会。据王司长介绍，广电总局将在奥运会后得出CMMB的一系列报告。预计在9月底推出。这些报告将在很大程度上影响CMMB今后的发展及走向。
为了能够服务奥运，广电总局在奥运会开幕之前已经完成了37座城市的CMMB网络覆盖。预计到今年底能够提供CMMB服务的城市将达到300座。王效杰透露，完成了现阶段的试商用后，CMMB将于明年初推出正式的商用服务。
那么，从9月底到12月这三个月期间，CMMB除了在二百多座城市部署网络外，还有哪些重要工作要推进呢？“最重要的一件事就是组建CMMB运营公司，全国广电系统联合起来，搭建统一的全国运营平台。”王效杰说。
同时，CMMB还要不断完善技术的发展，以满足用户的个性化需求。据悉，联想的ET880CMMB智能终端已经开发出录制功能。用户可以预约电视节目，这款手机配备了2G内存用以帮助用户将精彩一一收存。
“正式商用之后，CMMB还将提供下载功能以及片段的点播等服务。今后CMMB终端将不仅能够看电视，还可以提供股票业务，数据广播以及多媒体信息等多种服务。”王效杰说，“而且，双向CMMB技术也在研发当中。”
截至到目前，CMMB提供的都是单向的广播式服务，然而，互动才是手机电视业务更高的追求，所以，解决互动的问题是CMMB不得不面对的。
“单向可能会持续很长时间。”王效杰说，“尽管如此，我们对实现双向服务还是充满了期望。就拿CMMB和TD-SCDMA合作来讲，用户可以通过CMMB欣赏单向的电视节目，也可以通过TD-SCDMA的手机电视模式TD-MBMS满足点播的需求。”
王效杰始终坚持CMMB和同样能够实现手机电视功能的TD-SCDMA业务是不冲突反而是互补的。在本届奥运会期间，作为移动通信合作伙伴的中国移动也定制了4万部TD-SCDMA＋CMMB功能的手机用以服务奥运。
尽管所有同时具备手机功能的CMMB终端都未获得工业和信息部办法的入网许可，但是，王效杰认为这只是暂时的问题，而且，已经送到广电总局进行检测的三十多款CMMB终端的检测效果也令总局比较满意。
