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摩托罗拉进入最糟糕时期在华份额缩水至9.5%
2008年6月19日 12:39    新浪科技    评论()    
作 者:每日经济新闻记者刘蠓子

    作为曾经的行业老大,摩托罗拉在经历V3系列手机带来的辉煌后,由于没有及时推陈出新,生产线断档,导致销量急转直下,公司手机业务陷入困境。摩托罗拉行业前三的地位岌岌可危。

    从去年上半年开始,关于摩托罗拉的负面消息就没有间断过:“销量下滑”、“股价下跌”,甚至“可能出售手机业务”。

    作为曾经的行业老大,摩托罗拉在经历V3系列手机带来的辉煌后,由于没有及时推陈出新,生产线断档,导致销量急转直下,公司手机业务陷入困境。摩托罗拉行业前三的地位岌岌可危。

    这家进入中国已有20载的通讯企业,是否真的会放弃其手机业务?

    困境:市场占有率滑至9.5%

    早在去年9月摩托罗拉进入中国20周年的新闻发布会上,摩托罗拉公司副总裁、移动通信事业部中国区总经理任伟光就首次表示,中国区手机销量确实出现了下滑。

    其实从2007年上半年开始,摩托罗拉手机就进入销售下滑周期。公开数据显示,2007年1季度,摩托罗拉手机发货量为4540万部,销售额为54亿美元。而2008年的1季度,销售额为32.99亿美元,同比下降了39%。全球知名市场研究公司Gartner公布的数据显示,摩托罗拉2008年整个一季度卖出2990万部手机,仅占据全球10.2%的市场份额,大幅低于去年同期的18.4%。

    销量下滑,收入也随之下滑。去年上半年,摩托罗拉手机业务的净亏损达2亿美元。

    数据显示,去年1月,摩托罗拉在中国市场的占有率为21%,但到了5月,这个数据下滑到了17%,远远落后于诺基亚。目前,摩托罗拉的全球市场占有率只有9.5%,而诺基亚为41%。摩托罗拉行业前三的地位岌岌可危。

    股票面临降级危险

    在市场占有率急剧下滑的同时,摩托罗拉的股价也大跌,甚至出现了“史上最糟糕的星期”。

    据今年5月9日的数据显示,摩托罗拉以9.76美元收盘,总市值为220.11亿美元。经计算,这一数值约为其股价最高点时的1/6。因此有媒体说这是摩托罗拉史上最糟糕的星期。

    数据表明,摩托罗拉股价自今年2月底跌破10美元之后,就始终在9美元左右徘徊。而摩托罗拉剥离手机业务后,机顶盒、无线设备和对讲机等业务的估值约为每股8美元,按此计算,手机业务的估值只有每股1美元左右。

    有消息说,即使是2000年网络泡沫破灭之后,它的股价也仅比现在低1美元左右。而它的竞争对手诺基亚5月9日的市值是1088.72亿美元,年销售额约是其两倍。

    针对摩托罗拉在股市的糟糕表现,花旗集团信贷分析师大卫·汉伯格警告说:“除非摩托罗拉营运出现大幅改进,否则最快在一年内,该公司股票可能从投资等级降低到‘垃圾等级’。”

    V3以后生产线断档

    面对摩托罗拉手机的困境,任伟光表示,一个主要的原因是生产线断档。他告诉记者,摩托罗拉自V3系列手机后,就没有超过V3的产品推出了。

    任伟光说,V3系列让摩托罗拉登上了高峰,但也就因为V3的成功,导致了去年以来摩托罗拉陷入困境。

    据了解,RAZRV3上市后,2004年摩托罗拉手机业务销售额增长了53%,运营利润增长了257%,使摩托罗拉的营业额同比增长了35%,达到313亿美元。直到2006年V3I的推出,摩托罗拉手机的销售还一直被看好,有数据显示,2006年摩托罗拉手机业务的销售额近300亿美元。

    但从去年下半年开始,形势便开始变化。一个直观的表现是,摩托罗拉手机大降价,V3I推出不到半年,就从3000多元降至1000多元。任伟光表示,也就是从这时起,摩托罗拉再没有突破性的新品问世了,这就是所谓的生产线断档。由于没有及时推陈出新,摩托罗拉手机销售业务很快陷入困境。

    任伟光说,电子产品的更新换代很快,加上V3系列过于成功,后来的产品难以超过,所以即便是断档时也推出了像QE、E6等新产品,但也没有把摩托罗拉的手机销售延续起来。

    复兴:投10亿美元研发新品

    面对2007年以来的困局,任伟光表示,正在通过技术创新来化解危局,“我们已针对产品断档的情况,下大力推新品抢市场了。”

    据摩托罗拉今年一季度的公告显示,其共推出包括MOTOU9音乐手机以及多款针对大众市场的“W”系列手机上市。

    任伟光还告诉记者,摩托罗拉复兴寄望3G。他表示,,中国是世界上唯一一个3个3G标准共存的国家,因此双模甚至三模手机会有很大的市场需求。这将为摩托罗拉复兴带来了极好的机遇。目前,包括摩托罗拉天津生产基地的生产和研发都已经为3G做了充分的准备。

    据了解,未来3个月摩托罗拉将推出7款新的手机产品,今年第四季度还会有更多的新产品出来。任伟光说,虽然现在摩托罗拉陷入困境,但不存在资金短缺问题,目前已投入10亿元美元进行新产品研发。

    公司分拆进展顺利

    据任伟光告介绍,面对目前的困境,摩托罗拉无论在组织系统、管理政策、渠道管理、人力资源乃至一些产品和战略上,都已经作出最优化选择。

    据了解,摩托罗拉进入中国21年,在中国内地共创立了1家控股公司、3家独资公司、5家合资企业、18个研发中心和25个办事处,员工超过万人,而目前针对突围的组织构架已搭建完毕。

    今年3月,摩托罗拉分拆为两家独立上市公司,其中一家专门负责手机业务,另一家从事网络设备、有线电视机顶盒等其他增长更快的业务。据任伟光透露,分拆将于2009年3月前完成,目前进展顺利。

    去年,摩托罗拉在北京设立望京地区的研发基地。为了缩短从创意到产品的时间,把原来分布在6个城市的3000多人的研发人员聚集在北京的望京地区。另外,为拓宽销售渠道,摩托罗拉公司去年8月29日对外开通了其网上商城系统,在线售卖相关摩托罗拉的手机产品。

    任伟光:我们不会停止手机业务

    针对外界对摩托罗拉可能会停止手机业务的诸多猜测,《每日经济新闻》近日专访了摩托罗拉公司副总裁、移动通信事业部中国区总经理任伟光。他向记者明确表示:摩托罗拉不会停止手机业务。

    NBD:摩托罗拉手机去年以来的发展状况令人担忧,有媒体断言摩托罗拉可能要放弃手机业务,果真会这样吗?

    任伟光:我可以明确告诉你,这是不会发生的。我们已经公开发表声明,表示我们有信心战胜这场危机,肯定不会退出手机业务。

    NBD:有消息说摩托罗拉手机业务将低价转让给印度最大的消费电子厂商VIDEOCON,真有这回事吗?

    任伟光:这个也不会,我们只是把公司业务进行了分拆。分拆后摩托罗拉将有两家上市公司,因为是独立的上市公司,所以转让的可能就没有了。

[1]  [2]  编 辑:周桂军
关键字搜索:摩托罗拉  市场份额  
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